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賈雲峰:文旅行業三大轉變冀優化產品創新業態

发布日期:2021-02-05 14:40
      澳商訊 一場疫情的突然降臨,給全球文旅行業帶來了重創。疫情一方面影響了當前文旅產業的發展,同時也倒逼了中國文旅產業加速換擋升級,澳門文旅產業如何在疫情常態化深化變化,也成為業界專家的新思考。
      “關鍵是要精準把握市場趨勢,創新開發和精準行銷,最終實現文旅行業的涅槃重生。”剛剛榮膺“2020中國智慧經濟十大傳播人物”大獎的文旅策劃專家賈雲峰,在應邀出席“2020中國經濟人物高峰論壇及頒獎盛典”之際,接受媒體採訪時表示,隨著疫情防控走向常態化,未來的文旅行業一定會在理念切變、格局重塑、產品優化、業態創新等方面,形成新組合、新風口、新機遇。



      賈雲峰認為,疫情為文旅行業帶來三大轉變,一是“線上體驗”取代“實體景區”全民抗疫期間,大量旅遊消費需求被迫從線下轉到線上。整合數字文化資源,推出線上圖書館、線上博物館、線上劇院、線上非遺展示等。疫情之後,以景區為基礎,打通“故事+場景”的體驗,用科技手段訴說“旅遊故事”,感受“山水生活”的專案將迎來發展。
      二是“康養生活”取代“普通旅遊”此次疫情喚醒了居民的生命和養生意識,低密度、生態化、鄉村性的康養類旅遊產品的關注度大幅提升,成為了文旅行業發展新方向。
      三是“跨界融合”取代“傳統模式”新冠疫情導致了“全球大波及、全國全覆蓋、行業全涉及”的廣泛影響,對傳統文旅行業是一次大規模洗牌。因此,疫情加速了產業和業態的重構,跨界融合成為新趨勢,一大批帶著土地、資金、流量、IP的跨界企業進入到文旅行業,倒逼文旅行業變革創新。
      對此,賈雲峰提出了疫情常態化之下,文旅五大業態引流方式。一是大健康需求伴隨著疫情的常態化以及人口老齡化、亞健康、生態環境等問題備受重視,社會康養需求和市場消費急速膨脹,康養旅遊成為一個熱門主題。
      二是夜經濟開發疫情常態化,夜遊經濟必將是拉動國民內需經濟的重要動力,是未來旅遊大市場的藍海重地。它把文化藝術、城市商業、景區特色更好地融入夜遊市場,由單一的夜間景觀升級成為具有創意的夜遊專案,形成產業主線。
      三是體育新拓展疫情喚醒了大眾健身意識的深度覺醒,人們對於體育鍛煉和強身健體的消費需求將會湧現出新動能。體育旅遊延伸的產業鏈已經成為實現經濟轉型升級的一座“新富礦”。
      四是美食全體驗民以食為天,吃在我們的整個旅遊當中佔據著至關重要的地位。我們通過系統化的梳理、深度化的挖掘、聚集化的呈現、正宗化的口味、品質化的打造、生活化的體驗、創新化的發展,呈現具有地方特色的文化宴席, 用美食為旅遊賦能。
      五是高科技賦能在疫情“常態化”之後,“高科技”的主題旋律會貫穿於整個旅遊旅居行業,它可以在景區和目的地更好地能引導和契合遊客的消費需求。依託5G技術,拓展空間廣度、打破時間桎梏、增加文旅產品的獲利能力,催生虛擬與現實結合的新體驗、新場景、新行銷、新運營、新趨勢,讓文旅行業在疫情之後有更多可能性。
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文章来源:
作者:吴尔珊
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