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【經濟觀察】澳促會會長陳德勝:澳文化產業冀睇長遠優決策增推銷育人才

发布日期:2021-04-08 08:40
      文化產業,是行政長官賀一誠今年在京受訪時指出的,澳門要著重發展的四大產業之一。截至2019年,本澳從事文化產業的機構共2,454間,收益78.5億元(澳門元,下同),同比增加8.7%;而產業增加值總額則在扣減消耗後計29.8億元,按年升幅為13.9%,高於2018年的10.4%,佔所有行業增加值總額0.7%。但若將文化產業放在除博彩旅遊業外的四大產業的位置上,現實反映出產業規模難以匹配這一定位。“完善產業政策,在城市規劃中加強文化保育、優化文產基金,推動文化特產銷售、促進人才培育”,是澳門地區發展促進會會長陳德勝,給予澳門文化產業發展的建議。
文/澳商記者吳爾珊

      陳德勝在接受採訪時多次強調“人”對於澳門文化產業發展的作用。這涉及政府決策“人”、行業推銷“人”,以及培育後備“人”的共同努力,才能將“注重”文化產業發展,推向“落實”文化產業發展。



政策唔貼地氣規劃欠考慮
      澳門近年來由文化局、文化產業基金推動歷史文化遺產活化和保育、文化活動資助不在少數。文產基金為業界推出了涉及文創、展演、文旅、設計、影視、出版等各項資助措施。同時,自澳門歷史城區列入世界遺產名錄,特區政府將開發歷史遺產旅遊作為文化產業的重點,陸續啟動了歷史遺產評定。但包括荔枝碗船廠、大炮台、益隆爆竹廠等在內,仍有多處歷史文化遺跡,還在荒蕪狀態。
      文化局雖在推動歷史文化遺產保育,但進度一直較慢。陳德勝稱:“文化局在文化保育上,受到壓力時無法‘開綠燈’,而選擇退步,甚至犧牲。出現過城規會上前兩次都提出要保育,但是到第三次提出要拆(文遺),是因為發展商要拆。”他直言,澳門成為世界遺產城市,這些世界文化遺產即屬於全世界,而非只屬於特區政府,在這一點上文化部門欠缺了國際視野,“文化局目前的保育只是在保護立面,而不是將整個保育做得更深更好,使其能在未來幾十年都受到重視的保育”。
      但城市規劃上出現的問題,陳德勝認為,政府決策“人”缺少主動和文化業界的交流,“唔貼地氣”去聽取專業人士的意見和建議,與瞭解業內人士的需求,因此在平衡城市規劃和文化產業發展的道路上越走越窄。“城市規劃缺乏遠景,而過多考慮政治要求,這是目前新城A區體現出來的情況。”他稱,除了公屋、私樓、生活所需商業外,政府沒有過多考慮生活圈的文化佈局。
      “A區的規劃是將來會容納十萬人,但是商業佔比只得4%,這十萬人裡面有多少青年人?如何帶動這些青年人在區域裡面就業、生活?目前暫時沒有看到政府的具體規劃。”對於將文化產業融入新城規劃,陳德勝建議,可以在A區裡面打造一個特色公園,充分運用澳門中葡文化特色,打造成一個藝術、婚攝的地標,而不是大家重複去主教山或是大三巴;同時,似海洋公園可以有一些遊樂設施、表演節目,通過主題公園也可以延伸文化創意設計產品,亦有助帶動青年就業及文化產業發展。
      陳德勝續表示,“A區的規劃現在已經定咗,但還有其他填海新城區域規劃未定,希望政府可以通過加強文化配套,將澳門的美麗和內涵,由灣區出發帶到全中國”。對於推動澳門文化“走出去”,他續指,澳門文化產業融入灣區,需要做到兩地政策相互對接,才能推動產業長久發展。

加強推銷自身特色增引力
      “推銷”,是陳德勝提出促進文化“產業化”的一個關鍵點。他認為,推動澳門文化產業融入灣區發展過程中,要帶出本澳的文化特色,包括中葡融合產生的文化,回歸前後保留的特色產品等。“現在銷路最快的就是通過網絡,而吸引人眼球的產品需要的時間也越來越短,喜歡的東西會仔細去看,但一般‘飛一下’就過去了,最多15秒。”陳德勝稱,這就提出了文化產業和直播、電商相互結合的需求,利用好這15秒的時間,令到大家瞭解並認識澳門文化產業的中葡文化交融的特色,“例如‘馬介休’,是澳門獨有的融合中葡風味的土生菜,外地或者外國是沒有的。如何通過網絡帶貨,如何做到貨真價實,是業界‘人’需要去思考的”。
      再例如“文化+”可以融合婚攝產業,如前述所提出的打造中葡文化特色主題公園,陳德勝認為,可以成為外地婚攝人士、藝術家來澳的一個吸引點,無論對於攝影藝術的發展,還是帶動旅遊的發展都有所幫助,“僅吸引到我們國家14億人口,就已是很大的產業空間了。”陳德勝表示。
      同時,增進和灣區姊妹城市的交流,也有助於澳門推銷自己。“以惠州為例,這是一個海岸、天空都很美的城市,澳門的中葡文化相當獨特,可以通過互為旅遊交流,推動澳門人去當地旅遊,也能帶動惠州人走入澳門世界歷史文化遺產,亦是促進文化產品的銷售的一種方式。”陳德勝指出,澳門設計出來的東西不只是給自己看的,能外銷出去才是產業的出路。因此,文化產業發展也離不開推銷之“人”。
      而在吸引外地遊客來澳方面,陳德勝稱,就離不開口述歷史的人。“如果他們只是影相就走,那就不會再來了。澳門有很多歷史文化遺產,乃至街道都蘊含著故事,需培養能口述歷史的導遊,能吸引遊客不僅這一次有興趣去聽,而是更多地去瞭解澳門的歷史”。這也是傳承與“推銷”澳門文化的一種方式。
      目前,文化產業基金的資助,多是針對比如設計、拍攝等單一行業產品的資金支持,缺少支持業界向外開拓市場,推銷文化產品的措施,這是陳德勝認為目前基金存在的短板,希望基金未來可以起到這方面的作用,為推廣澳門文化提供更有效的推動力。

產業持續發展助孵化人才
      陳德勝認為,只要政策是對的,自然有人去投身,文化產業基金正是給有意發展的人士提供一個很好的基礎。不過他也提出質詢,政府現時推出一系列帶津培訓,但在文化產業領域卻缺少這樣的課程,如何能讓青年人更好地在文化產業發展道路上“輕裝上陣”。“培訓就相當於‘工具’,再由工具轉變為產業實踐,通過導師輔導,才能讓青年人真正瞭解這個行業。”他建議。
      對於文化產業這一外向型產業,陳德勝也多次強調,產業的發展需要去推銷澳門自身特色,就需要從業者積極走入灣區。但澳門本地人對灣區的認識至今也比較陌生,“建議特區政府與灣區城市,能搭建一個能夠讓澳門青年、企業家瞭解與學習政策、制度、環境的平台,讓他們提前瞭解將要去的地方,並且對希望從事的工作有個定位。”陳德勝表示。
      綜上,專業培訓課程帶來的自我提升、有力的經濟支援,以及搭建認知文化產業內外發展的平台,陳德勝認為,這些都是本澳青年在文化產業的沉心累積經驗的推手,並能夠幫助他們延展成自身經驗、人脈、智慧、資金融通的網絡。而這不僅可以讓已投身行業的人產生持續的創新動力,還可以通過他們去吸引更多的人,做更多的事。
      “產業發展需要培育人才,同時產業需要持續發展,才能孵化更多人才。”陳德勝強調。
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作者:吴尔珊
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