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廣東“6·18” 購買力居全國首位 成交按年增三成六

发布日期:2021-06-23 21:42
     一年一度的電商“6·18”大戰已經落下帷幕。近日,京東、蘇寧、阿里等電商巨頭及商家陸續公佈戰報。廣東省商務廳近日公佈,根據京東、蘇寧、阿里等電商商家陸續公佈的“6·18”購物節數據顯示,廣東省購買力排名居全國第一位,6月18日當天成交額同比增36%。業內人士認為,廣東今年“6.18”成交額近三分之一的提升,看到廣東省在後疫情時代的經濟恢復與增長。

電商企業將“6·18”銷售的商品分揀發送

 電子類產品銷售表現強勁


      從品類來看,今年“6·18”疊加暑期來臨,以及疫情期間宅家需求大增,手機、筆記本、家電等產品銷售表現最為強勁。聯想全網銷售額破75億元(人民幣,下同),官網銷售額7.6億元;美的系全網總銷售額突破160億元;蘇寧易購大數據顯示,新風、除濕功能空調銷量增長246%,烘乾殺菌功能洗衣機成交額增長274%,智能洗地機銷量增長超過1100%。
       值得注意的是,國貨手機表現尤其搶眼。小米“6·18”戰報顯示,全平台累計支付金額破190億元再創歷史新高,同比去年增長90%。來自京東的大數據顯示,15分鐘內realme真我和iQOO成交額同比增長超6倍;手機小時達服務成交額同比增長20倍,使用以舊換新服務的用戶數同比增長342%。

直播帶貨為電商新增長點


     今年“6·18”電商活動中,快手、抖音等視頻平台亦加入,與傳統電商正面競賽。6月19日,抖音統計顯示,自5月25日至6月18日,抖音電商直播間時長累計達2,852萬小時。其中,新增用戶最多的是00後。同比增幅達392.1%。其次是90後群體,225.9%。作為首次加入“6·18”,快手電商在不同時間給品牌相應流量扶持,激勵商家GMV(網站成交金額)增長。
     網經社電子商務研究中心網路零售部主任、高級分析師莫岱青認為,直播電商成為“6·18”各電商巨頭角逐的核心戰場,從各家“6·18”玩法來看,直播帶貨是重要一環。商家開始多平台低調運營,抖音、快手等各平台商家直播帶貨已是常態。受到用戶興趣轉移、商家普及、疫情催化等因素影響,直播帶貨或已成為電商新的增長點之一。


廣東钟表企业搭建直播間進行直播買貨(資料圖片)

35歲以下用戶消費需求猛


     據京東數據顯示 ,廣東省熱銷產品前五位分別是手機通訊、家用電器、電腦辦公、數碼、食品飲料。按銷量看,購買力最強的城市為深圳,其次是廣州、東莞。
     廣東省用戶特徵顯示,全省用戶中女性佔比47%;35歲以下年輕用戶佔比60%,消費需求增長迅猛;45歲以上用戶佔比13%。廣東人的消費產品取向也十分具有地方特色,農產品上行產品“五強”分別為荔枝、蜜柚、番石榴、玫瑰柑、海鮮製品。成交額同比增長分別為548.8%、430.6%、296.6%、215.9%、189.7%。
      1小時達已成為市民青睞的消費方式。京東到家平台數據顯示,“6·18”期間,3C數碼商品最受深圳消費者歡迎,平台賣得最好的5款單品均為數碼產品,其中iPhone12尤受追捧,平板電腦、智能手錶等銷售額均較去年同期增長10倍以上。
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文章来源:
作者:寶月
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