新聞快訊 經濟解讀

【經濟觀察】澳特色市集引中小企參橫琴“夜經濟”拓發展

发布日期:2021-07-01 14:17
      “會展+旅遊”已經成為琴澳文旅合作的重要模式之一。橫琴與澳門同被定義為旅遊目的地,橫琴是“國際休閒旅遊島”、澳門是“世界旅遊休閒中心”。該模式通過旅遊產業鏈接或嫁接會展活動,將吸引可觀的參展商與觀眾入場,也是旅遊產業延伸發展的一個新的增長要素。同時,兩地希望通過舉辦如市集等多元形式的會展活動搭建平台,帶動具有澳門特色的文創、餐飲等中小企業進入橫琴發展,將“會展+文創(餐飲)+旅遊+夜經濟”串聯成一條更長的產業鏈,對於促進兩地吃、住、行、遊、購、娛消費增長,擴大旅遊消費市場,能發揮重要作用。
      文/澳商記者吳爾珊

      從去年10月的澳門國際文化美食節橫琴站,到今年5月啟動的琴澳美好生活市集,歐泊國際(澳門)會展集團(下稱“歐泊會展”)正致力將具有澳門特色的市集活動在橫琴落地。“琴澳生活市集”希望打造成綜合“創業”、“文創”、“生活”、“娛樂”創意品牌市集。市集於傍晚時分舉行,也將助力點亮橫琴“夜經濟”。同時,市集中還會穿插舉辦如“琴澳新聲計劃”等各種娛樂活動,希望豐富市集內容,吸引入場人士“常玩常新”。



探會展活動與夜經濟融合
      市集這一會展活動形式在澳門十分常見,每年例牌舉辦的“塔石藝墟”、“南灣·雅文湖畔”、“康公夜市”、“氹仔市集”、“聖誕市集”等,還有各類大型活動中也都設有小型市集,讓入場人士可以感受澳門社區中的市井氣息。這裡會有獨具澳門特色的手作飾品、擺件、紀念品,還有本地文創業者、團體的演出和街頭藝術等。市集的時間常安排在下午至晚上,也在很大程度上推動了澳門會展活動與“夜經濟”的融合。
      橫琴近兩年來在“夜經濟”的發展上亦不遺餘力。橫琴商業步行街的夜間,主要針對的是美食愛好者;橫琴音樂廣場的夜間,有定期免費公演的知名爵士樂隊的演出;而構建購物、餐飲、娛樂“一站式服務”的橫琴勵駿龐都廣場的夜間,曾舉辦了去年的澳門國際文化美食節橫琴站,也是目前琴澳生活市集舉辦之地。而這兩個活動,正是由來自澳門的會展公司“歐泊會展”參與舉辦,其將澳門的市集形式引入橫琴,並帶動澳門文創領域中小企業走入橫琴發展,希望激發兩地合作活力以及市場生機。
      去年國慶“黃金周”的8個夜晚,澳門國際文化美食節橫琴站吸引了近十萬人次入場,消費總額約百萬元人民幣,一定程度上助力了橫琴夜經濟的增長。同時,近百家參展餐飲企業中,有三成是澳門企業,在2020年新冠疫情之後,對助力橫琴與澳門餐飲業復甦,也起到了一定作用。



      而於今年5月啟動的“琴澳生活市集”,首月每場均設置攤位53個,其中澳門參展商21個,佔比近四成。在“五一”四天假期中,吸引旅客5萬餘人次,而平日周末兩日客流量也約有6千餘人次。另外,琴澳生活市集同場舉行的“琴澳新聲計劃”,是市集多元化活動中的其中一項,自5月中旬面向珠澳兩地進行參賽者招募,共有92人提交報名資料,最終63人參賽,17名“唱將”於上月進行總決賽。另悉,該活動因反響不錯,計劃在9至10月增設一場。“希望通過對‘夜經濟’模式的嘗試,並融入澳門元素,助力拓展橫琴消費層次和內容的豐富程度,在鋼筋混凝土群中展現市井煙火氣。”歐泊會展推廣策劃部總監張榮稱,為豐富多元市集活動,日後還計劃增加露天電影、運動角等線下活動,“晚上能在橫琴玩起來,值得期待”。

搭台引澳文創企入琴發展
      歐泊會展的員工中,不乏在澳門與橫琴跨境通勤之人,他們夜間將回到橫琴生活。“我們發現,橫琴目前真正有聲量的旅遊項目,只有長隆海洋王國,除了節假日外,島內整體旅客流量偏低,尤其是下班之後的夜間,隨著橫琴大橋的堵車流過去,橫琴的人煙逐漸稀少。”張榮表示,因此希望通過舉辦“琴澳生活市集”,一方面藉此匯聚文創、餐飲、休閒娛樂、舞台表演等諸多元素,豐富橫琴本地民眾的夜間文化生活;另一方面可以為珠澳兩地文創藝術從業人士、機構和團體,提供創意創造、效能聚集、品牌展示、互動交流及產品銷售的新渠道。澳門舉行的各色市集活動中,往往會吸引很多文創業者展示及銷售一些手作及紀念品,對於剛剛起步發展的中小微型文創企業,是一個很好的孵化平台。但澳門始終市場規模有限,不少文創業者都有“走出去”的想法,並且在橫琴已經感受到了品牌推廣的成效。



      “文創項目在品牌培育初期,需要對飛速變化的外部市場環境進行有效掌握,與目標受眾進行近距離接觸,充分瞭解其喜好,以客戶需求調整產品方向實現其更新迭代,更貼近市場需求。”張榮認為,如果是開設實體店舖則成本較高,如果是開設網店則缺乏行之有效的宣傳渠道。相較之下,市集是最適合新手試水的平台,投入成本較低,又可以在與消費者面對面互動的同時探索產品創新與優化。
      橫琴作為澳門產業延伸發展的平台,文化產業是特首賀一誠此前強調的,澳門經濟適度多元發展的四大產業之一,而文創、會展均是文化產業發展的重要組成部分。“市集活動與文創的融合、琴澳‘一展兩地’的聯動,是開拓澳門文化產業發展渠道與空間的重要途徑,我們亦希望將‘琴澳生活市集’打造成為豐富兩地居民文化生活的一種形式。”張榮稱,同時還致力營造“處處有精彩、時時有精彩”的旅遊市場氛圍,積極助力琴澳文旅產業合作發展。張榮還表示,該司自身即具有兩地會展資源,未來希望能攜手澳門各方,將更多澳門特色會展活動項目,如電競賽事、音樂節、電影節等,引入橫琴舉辦,積極助力實現“一展兩地”這一會展業發展願景。
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作者:吴尔珊
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