商業財經 行业观察

體育消費市場想像空間大 國貨潮助本土運動品牌出圈

发布日期:2021-08-05 10:27
  澳商綜合報道 新冠疫情卷席全球,導致各項體育賽事推遲,2021年是體育競技大年,東京奧運會的舉辦和北京冬奧會的臨近,“雙奧運”持續激發著中國民眾線上線下的體育消費熱情,驅動著國內體育經濟快速發展。除了體育帶動文旅消費,運動鞋服的需求也在不斷增加,安踏、鴻星爾克、特步、匹克等國貨運動品牌已成線上消費頂流。


運動融生活擴消費市場

  日前國務院印發《全民健身計畫(2021—2025年)》的利好影響。該計畫再次明確,到2025年要帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。昨(4)日開盤,體育概念股全線暴漲,其中雷曼光電和金陵體育的漲幅高逾20%。體育指數也隨之大漲,指數整體上漲4.61%,創下近期以來最大單日漲幅。
 天風證券認為,目前國內全民健身普及程度尚待提高,本計畫提出2025年體育產業總規模達到5萬億元,較當前(2019年為29483億元)存在較大提升空間,對體育服飾器材及產業鏈形成中長期利好。具體來說,天風證券認為運動服飾板塊的相關個股值得關注。
  隨著國民健康意識增強,體育健身進入全民化和普及化時代,與此同時,潮流文化使得運動裝的穿著場景延伸、行業消費升級等因素影響,運動裝在服裝市場中的滲透率呈上升態勢,市場增速也高於服裝行業整體情況。
  據咨詢公司歐睿國際的統計,中國運動鞋服市場零售規模從2007年的790億元提升至2019年的3166億元,對應CAGR為12.3%,預計2025年中國運動鞋服市場規模接近6000億元。從各子行業增速上看,2020年國內運動鞋服行業市場規模達到3150億元,運動鞋服在服裝行業的各子行業中近3年的增速均排在第一。
 民眾對2022北京冬奧會的期待,也持續帶火了冰雪運動項目和線上消費。同時,今年天貓發佈的618運動戶外品類成交數據顯示,國潮運動品牌預售成交額同比去年增長超500%。

國產運動品牌受捧“出圈”

  國產運動品牌背靠中國廣大的市場腹地,借力中國經濟蓬勃發展的勢頭,越來越多的“中國製造”出現在了奧運會和各類專項賽事的頂級賽場上,國人對本土體育品牌的認可度更是不斷攀升。不少消費者表示,國產運動品牌質量確實在提高,既然功能性和設計水平都在追趕國際大牌,不如選擇性價比更高的國貨。
  近日,“瀕臨破產”的國產運動品牌鴻星爾克因為向遭受洪災的河南省捐出5000萬的善款和物資,一夜爆紅,突然衝上熱搜榜首位,再度強勢進入人們的視線。據新抖數據,鴻星爾克自7月22日在直播平台開播,經過近60小時的超長直播,“鴻星爾克品牌官方旗艦”直播間銷售額達到1.12億,單場漲粉超900萬。
  同時,另一家國貨運動品牌貴人鳥,也因向河南災區捐款上了熱搜。7月24日早上,貴人鳥官微發佈了一則視頻內容顯示,貴人鳥捐給河南的物資正在整裝出發。隨後有媒體曝出,在災情爆發之後,貴人鳥向河南捐款了3000萬,董事長還直接帶隊馳援鄭州。當天,便有上百萬用戶湧入了貴人鳥的天貓直播間,搶空了店內多款產品。
消費者“野性消費”的同時,在二級市場上,投資者們也開始了“野性投資”。自7月26日開盤,貴人鳥連續五日漲停,截至7月30日收盤時為止,ST貴人報3.37元/股,股價創下一年以來最高紀錄。

澳體育品牌店品齊全

  在澳門若對運動鞋服有需求,一般都會想有“澳門波鞋街”之稱的荷蘭園大馬路,這裡毗鄰有着 30 多間世界級運動品牌的旗艦店及代銷店。不難發現,有相當一部分的內地旅客來澳旅遊都有購買運動產品的意願。有旅客表示,“澳門波鞋街”品牌齊全集中,款式新穎充足,每年都會定期前往“補貨”。可見,澳門這個國際旅遊休閒中心可以滿足旅客在運動鞋服上的消費需求。
  立法會議員馬誌成表示,“體育旅遊及體育產業衍生出多元的產業鏈,直接的有體育經理公司、體育品牌等,亦可帶動到周邊行業包括酒店、餐飲及零售。我們過往有成功辦賽的經驗,亦可考慮體育總會在箇中能如何發揮作用”。 馬誌成認為,發展體育旅遊有助於吸引優質旅客訪澳,同時發揮出大灣區“一程多站”的旅遊優勢,吸引旅客來澳消費,刺激經濟。
  今年澳門大賽車博物館重新開幕,館內展品及多媒體互動設備深受市民及遊客歡迎,有助於參觀者進一步認識澳門大賽車文化,發揮本澳“旅遊+體育”品牌協同效應。第六十五、六十六屆澳門格蘭披治大賽車分別共吸引8.6和8.3萬人次進場,吸引進場人次呈增勢。第六十七屆在疫情下順利舉行,縮減至三天賽事,共吸引5萬人次進場。據了解,第六十七屆格蘭披治大賽車開鑼首天,當時錄得訪澳旅客總人數超過2萬8千人次,為過去當時近9個月以來訪澳旅客單日最高數字。無論是賽事品牌或運動鞋服品牌方面,對遊客來說吸引力都在不斷增加, 澳門的體育+旅遊複合型產業有較大的發展空間。
  澳門行政長官賀一誠在2021 年財政年度施政方針中提到,本澳要發揮體育的社會效益,發揮體育盛事的品牌效應,推動體育旅遊及發展體育經濟,逐步拓展澳門的體育產業鏈,促進澳門經濟多元化。目前特區政府已與六大博企洽商,每間博企每年都會支持兩個大型體育活動,即1年12個月,每月都會有1個活動。業界相信隨著常規化賽事的舉行,本澳發展體育產業將逐漸不再是一個口號。

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文章来源:
作者:田靜
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