澳珠焦点 行业观察

內地數字閱讀衍生453億產業生態圈 全場景融合及IP改編或為市場焦點

发布日期:2022-05-02 17:31
站在擁擠的地鐵裡 ,一手拉著扶手一手拿著手機閱讀網文 ,已經成為了北京東三環上班白領們的常態 ,小藝( 化名)就是其中之一 。 如今 ,對於小藝來說 ,使用電子設備閱讀已成生活的一部分 ,有時他甚至能夠做到 “ 一目十行 ”。即便因為閱讀太快錯過了一些段落也不要緊 ,小藝發現很多網文最大的特點就是完全不用聯繫上下文 ,“ 讀的爽快就好了 。”他說 。 然而 ,一些人卻對數字閱讀始終保持著 “ 警惕 ”。家住重慶市萬州區的王璐從不在手機上閱讀網文 。“ 我會在手機裡看一些新聞消息 ,但絕不會花時間在網文上 。”在王璐看來 ,目前市場上的網絡文學作品鮮有優異者 ,且長時間閱讀數字化作品 ,不僅會對自身視力造成損害 ,而且還會降低自己對文字的敏感度 。她說 :“ 以後就算看到優秀的文學作品也不會感覺到哪兒好了 。”王璐表示 ,這是她在閱讀了兩年電子閱讀器之後所得到的感悟 。 曾幾何時 ,王璐也是數字閱讀“ 大軍 ”中 的一員 ,為此 ,她還曾高價購買了專門用來閱讀的電子閱讀器 ,然而在使用過一段時間後 ,她敏銳地感覺到有些不對勁 ,雖然閱讀器的廣告上赫然寫著“ 水墨屏不傷眼 ”的標誌 ,但她卻明顯覺得自己的視力大不如前 , 而且自己閱讀的速度越來越快 ,除了閱讀時的一絲快感外 ,自己卻什麼也記不住 ,從此她便選擇不再於移動端讀書 。

雖然保持著“ 警惕 ”,但數字閱讀對王璐來說也並非一無是處 。她表示 ,自己加入了 一個微信讀書群 ,每天都會有人在群裡發一 些書單 ,而她每月都會在群裡發一些自己的讀後感 。“ 我雖然不在線上閱讀 ,但我卻可以線上分享自己的閱讀心得 。”她稱 ,除此之外 ,她還會在線收看一些公益講座 ,聽一 些短的有聲讀物 。在王璐眼中 ,數字閱讀發展至今早已突破了線上閱讀這一種模式 ,除 了線上讀書 ,她還可以線上分享閱讀經驗 、 參加線上閱讀活動 ,以及到數字圖書館進行 “ 沉浸式閱讀 ”體驗等 。 多元化發展的數字閱讀數字閱讀是一體兩面的一個新興概念 ,一 方面是閱讀的對象通過數字化的方式呈現給讀者 ,比如電子書 、網頁 、電子地圖 、音頻視頻等 ;另一方面閱讀的載體也發生了變化 ,PC 、智能手機 、平板電腦等智能設備都能被用作閱讀的工具 。

近幾年 ,隨著互聯網的普及 ,中國數字出版產業得到深入發展 ,移動出版則得到數字出版產業鏈上各方的重視 。數字出版主要形態包括電子圖書 、數字報紙 、網絡原創文學 、數字期刊 、網絡地圖 、網絡動漫等 ,移動出版能夠使用戶通過各種可攜式移動終端閱讀數字內容 。據數據統計 ,2020年中國數字閱讀產業規模達 351.6 億元(人民幣 。下 同) ,數字閱讀用戶規模達到4.94億人次 , 人均電子書閱讀量達9.1本 ,人均有聲書閱讀量 6.3 本 。預計 2022 年這一產業規模將達 453.9億元 。 數字閱讀市場具廣闊前景 ,同時催生出了數字閱讀向多元化發展 。 不只是線上閱讀書籍 、網文以及海量的新聞信息 。如今 ,隨著中國人工智能及5G應用的不斷開發 ,數字閱讀正在賦能線下書店和圖書館 。2020年4月 ,在中國數字閱讀雲大會上 ,一座“ 雲上 VR 書店 ”就賺足了人們的眼球 。據瞭解 ,該書店不同於傳統的線下書店 ,在VR技術的加持下 ,雲上VR書店不僅突破了線下書店的物理空間限制 ,還能實景還原線下場景 。借助5G+“ XR ”技術 ,通過雲講解 、雲導覽和 VR 看展 ,讓觀眾與書籍“ 親密接觸 ”、沉浸互動 。 

而借助 5G 技術 ,中國國家圖書館也“ 數字化 ”了起來 。據中國國家圖書館館長熊遠明介紹 ,目前中國國家圖書館正在推動建設智慧圖書館體系 ,運用5G網絡 、全景視頻 、 虛擬現實等新技術手段 ,打造“ 全景展廳 ”、 “ 閱讀樹 ”等沉浸式閱讀體驗 ;推出“ 網絡書香·閱見美好 ”小程序 ,通過 1,000 餘家公共圖書館 ,面向公眾免費提供優質數字閱讀資源 ;聯合全國各級圖書館舉辦“ 到圖書館去 ”線上線下系列活動 ,吸引數百萬讀者到圖書館“ 閱典籍 ”、“ 尋寶藏 ”、“ 換好書 ”,並通過微信 、抖音等平台 ,製作分享個性化電子明信片的方式 ,為讀者提供更豐富 、更便捷 、更智能的閱讀服務 。 此外 ,今年 3 月 ,澳門虛擬圖書館線上閱讀平台完成系統優化 ,功能全面升級 。據悉 ,新版澳門虛擬圖書館除保留並升級廣受歡迎的全文閱讀功能外 ,還構建了書刊文庫 、學者專區 、機構團體和專題特展四大版塊 ,通過大數據整合出版成果和學術動態 , 構築“ 澳門學 ”的信息和學術交流研究中心 ,助力“ 澳門學 ”各範疇研究的推進 。 

從手機端到 PC 端 ,再到線下數字圖書 館 ,如今的數字閱讀早已擺脫了單一的網文時代 ,步入了全新的多元化全場景融合發展的快車道 。 IP改編或成產業新方向數字閱讀潛力巨大 ,也讓移動閱讀賽道 “ 烽煙 ”不斷 。 “ 閱文 、掌閱等紛紛推出自己的電子閱讀器 ,實際上瞄準的是整個網絡文學市場 。” 艾媒諮詢CEO張毅表示 ,這些公司絕不是簡簡單單賣硬件 ,而是想以此為入口 ,背後是一條完整生態鏈 。“ 數字閱讀本身可以延伸出一個巨大的產業 ,打造優質IP已成為行業盈利的關鍵一環 ,影視改編和有聲書製作市場等等都是優質IP變現的主要形式 ,甚至延伸到遊戲 、IP樂園等 ”。 實際上 ,隨著近年來越來越多的網文集團開始轉型IP改編 ,市場上出現了許多優秀的網文改編作品 。比如2022春節期間 ,改編IP 影片《這個殺手不太冷靜》攬獲超過16億元票房 ,位列近期電影票房榜第二位 。而由著名作家梁曉聲的同名長篇小說改編的現實題材大劇《人世間》則在央視一套熱播 ,首播收視率達到1.54 ,不僅位列央視電視劇黃金檔收視率第一 ,也在愛奇藝電視劇熱播榜排名第一 。

此外 ,《慶餘年》以及《雪中悍刀行》在改編播出後市場成果顯著 。閱文集團2021年 半年報數據顯示 ,公司版權運營及其他收入同比增加124.5% ,至18億元 。其中 ,來自版權運營的收入同比增長 129.8% ,達 17.4 億元 ,這直觀反映出“ 大閱文 ”戰略方向和落地路徑有效提升了IP的長期價值 。 同時 ,基於網絡文學發力 IP 生態鏈 ,閱文集團 IP 開發已實現由單一版權授權到多元開發的業務矩陣 ,在漫畫、動畫 、影視 、遊戲等細分領域都結出碩果 ,IP 產業鏈上的打造 、衍生和拓展賦予了公司強勁的增長動能 。 而作為全球領先的數字閱讀平台之一 ,掌閱科技不僅與國內外上千家出版公司 、文學網站等建立了良好合作關係 ,還大力發展自有內容孵化體系掌閱文學 ,持續探索文學IP表達和衍生的多種可能 ,包括“ 劇本殺 、抖音短劇 、自有大IP 、創新項目 、作家聯盟 ” 在內的五種IP玩法全面發力 ,最大化發揮IP 內容的市場價值 。 中文在線版權衍生業務則以文學 IP 為核 心 ,向下遊延伸進行版權衍生開發 ,著力打造“ 網文連載+IP輕衍生同步開發 ”的創作新模式 ,通過對優質網文進行音頻 、微短劇 、 視頻漫劇及周邊文創等輕衍生形態的同步開發 ,升級IP衍生孵化鏈條 ,實現了從單一網文的生產與經營 ,向文學IP全生命周期的生產和經營演化 。 “ 可以說 ,隨著IP生態上各鏈條的依次打通 ,數字閱讀已經與影視 、遊戲 、動漫 、有聲等多種改編的集群式產業模式形成了良性互動 。憑藉強大的內容優勢 、廣泛的市場受眾 ,數字閱讀IP改編正在不斷向高質量發展階段邁進 。”張毅說 。
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文章来源:
作者:方寶鈴
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