趁著中秋，喜歡讀書的錢弘道走進了久違的“言幾又書店”。這間面積不大的“網紅書店”坐落在上海市陸家嘴的一個不起眼的角落裡，是上海書店經歷過“閉店潮”後為數不多的“倖存者”之一。錢弘道隨便找了個位置坐了下來，書店的四周稀稀落落地擺放著一些前幾年流行的暢銷書，諾大的書店竟沒有幾個顧客，一位穿著得體的小哥前來推銷會員卡，與其寒暄了幾句後，錢弘道才發現，那位自己熟悉的咖啡師不久前已經辭職，聽說是因為書店拖欠了他的工資。

實際上，不止是“言幾又”，隨著疫情和電商的不斷衝擊，中國實體書店產業整體衰落已經成為了資本市場上不爭的事實。據《2020-2021中國實體書店產業報告》顯示，在2020年“新冠元年”，全國書店閉店1,573家，較2019年疫情未發生時閉店500多家，閉店數量飆升3倍多。

實體書店經營者走到了時代的“十字路口”，有人向左，有人向右。向左走者選擇了順勢轉型，或與互聯網結合，創建網上商城;或與數字化擁抱，實現數字定製。而向右走者則選擇了堅守“初心”，他們不屑於進行快節奏的“銷書”活動，開店佛系、經營隨意，只為結交三五好友，用書籍鏈接人與人之間的關係。用他們的話說:不靠炒作，靠沉澱，希望在百年老屋裡開一間“不買書的書店”。

市場平穩但仍低迷

在“閉店潮”後，中國實體書店市場近段時間略有恢復。據開卷數據顯示，2021年，實體店渠道碼洋規模同比上升4.09%，與2020年降幅33.8%的情況相比已經有所好轉。根據觀研報告網發佈的《中國連鎖書店行業現狀深度研究與未來投資預測報告(2022-2029年)》顯示，目前中國實體書店數量超過7萬家，受政策拉動影響實體書店傳統賣場升級改造的力度不斷加大，湖北、安徽、雲南、江蘇、浙江、四川、湖南、新疆等省區國有新華書店都投入大量資金，實現了書店環境的改造和功能的提升。

然而與疫情前相比，差距依然較大。“關門和倒閉仍然是圈裡的高頻詞。”在山東省濟南市經營一家小書店的徐偉仁稱，雖然單店年均增長約15%，整體發展情況保持良好態勢，線上平台渠道銷售額保持穩步增長。但經營情況依舊不如2019年理想。

據徐偉仁介紹，他的這家小店在濟南已經開了有10年了，會員卡發的大約有2萬張，但真正借書看的人不足50人。他向記者算了一筆賬:“以這家店為例，我們租金有50萬(人民幣，下同)，人工也要50萬，那麼一年的成本就要100萬，也就是說每天要大概7,000元的流水，才能持平。去年冬天，我們每天收入不到1,000元，相當於淨賠。從去年冬天到今年5月份，我已經賠掉了50萬至60萬了”。高昂的房租和人力成本，以及光有打卡流量卻沒有盈利模式的困境，成為了當前許多實體書店的共同經營難題。

產業多元轉型成風

低迷的市場之下，轉型勢在必行。在新華書店的網上商城上，“學習習近平新時代中國特色社會主義思想重點數字圖書專欄”、“習近平同志地方工作經歷系列圖書”，以及“‘最美人物’系列叢書”、“‘時代楷模’系列叢書”等專題頁面十分醒目，“主題出版”、“中版書房”、“新華優選”、“新華定製”、“新華直播”等服務功能不斷拓展，讓讀者在網上也能享受到和線下門店一樣的服務。據介紹，新華書店網上商城匯集了百萬種圖書、6,000多種文創產品和多種定製服務。新華書店網上商城負責人介紹，新華書店網上商城實現了很多融合，一是線上與線下融合，線下門店與線上商城行銷無縫對接。二是產業與市場融合，通過鏈接出版社、新華書店、圖書館等行業資源，形成出版物生產、營銷融合體。三是文化與技術融合，借助互聯網技術，開發出版物銷售、文創產品定製、線上館配服務等業務。

在上海虹橋品匯天空廣場一層，全國首家數字定製化書店體驗中心，每天都吸引許多市民前來“嘗鮮”。在這裡，讀者閱讀數字版權圖書後可選擇定製印刷服務，30分鐘後就可擁有一本正版實物書籍，看中的圖書“即買、即印、即提”。未來讀者還可以通過線上下單、線下製作購買各類圖書。據悉，由中國圖書進出口(集團)有限公司打造的數字定製化書店，通過將印刷與發行融合，實現現場印刷圖書功能及前店後庫的展示交易模式。據中圖公司按需印刷業務負責人介紹，目前向讀者展現的數字出版資源達百萬級。

在北京，一大批聚集著服裝文化、養生文化、茶文化的主題書店集中湧現，讓書店從傳統的以各自賣書的經營模式中解脫出來，通過文化體驗遊戲方式，書店成為了新的熱門打卡地，收割了一波粉絲。

行業堅守者的沉澱

有人轉型升級就有人依舊堅守“初心”。在四川成都玉林街區，一間通體墨綠的書局在今年正式開張。書店門口的落地窗前放了兩把撿來的椅子和一個茶几。透過玻璃窗望進去，是一排排書籍。那是一個屬於書的世界，隱匿在小街樹蔭下，混入周圍靜謐的居民樓裡。這家書局名叫“長野”，據書局創辦者大象（化名）介紹，書局並不以盈利為核心，其更大的意義在於期望它成為濃縮版的社區公共圖書館。在這裡，花139元的“年卡”費用，就可以把這裡當做自己家的書房，隨便看，隨便借。而對於那些喜歡書的人來說，哪怕不買書不消費，也可以隨便看，消磨一天時間。

無獨有偶。在福建省廈門市，也有一間名為“麥浪”的實體書店，被網友評為廈門排名第一的實體書店。據書店負責人伍拾圓(化名)介紹，這家書店誕生不到一年，不做流量，在提供書籍借閱的同時，每周會輪流舉辦免費的電影放映、英語沙龍、書法課等不同文化活動，形成小而緊密的文化社群。此外，他們還設立了一項“閱讀分享計劃”。據他介紹，“閱讀分享計劃”是一項非營利的項目，通過分享參與者的私人藏書提升人們閱讀紙質書的熱情。“所有分享進來的書都會蓋上一個分享章，不售賣，而是以免費借閱的方式進行流通”。

伍拾圓說:“好書店不靠炒作，靠沉澱。麥浪書店的風格，一定是靠互動和摸索逐漸形成的”。他的理想很簡單，那就是希望“閱讀分享計劃”能持續多年，書架能被分享來的書籍漸漸填滿，幾千冊新書也能將逐一拆掉塑封。“從一開始，我就沒想過靠賣書生存，我更願意用分享的方式來讓人們走進來，坐下，讀一本書”伍拾圓說。

而在澳門的塔石廣場，“萬象畫廊書屋”合夥人陳藝文，則始終致力於通過書店令人瞭解到澳門本地文化，並成為大眾喜愛的文創空間。她說:“萬象畫廊書屋作為澳門的實體書店，應要體現出澳門本地的人物故事，以及當下社會正發生的事情”。因此，萬象畫廊書屋會有許多本地的書籍，例如文化局、市政署、基金會發行的本地出版物，以及本地的協會、社團、劇場推出的書籍及雜誌。陳藝文希望萬象畫廊書屋作為一家實體書店，可以發揮到窗口功能，讓人們瞭解到澳門當下發生的事情。

雖然不及那些“向左走”的人風光，但這些“向右走”的堅守者或許更像讀書人，他們的月銷售額往往只有三位數，但這裡儼然已是書籍信仰者的集中地，憑藉著這些信仰者，他們或許可以在紛亂複雜的市場上自成一套商業體系。書店的故事還在不斷上演，雖然你可能永遠也不會知道下一幕劇情，但惟一可以確定的是，作為舞台上的重要角色，實體書店將永遠存在。