一罐可樂、一張沙發、一台智能投影儀，家住廣東省廣州市的李鵬就這樣開啟了今年的世界盃之旅。這是李鵬一天中最為“享受”的時刻，在巨大的螢幕前，他或為心儀球隊即將進門的球而激動，或為一次失誤的傳球而懊悔。手裡的可樂一罐接一罐，即便在家裡，他也相信自己的呐喊聲絕不比在卡塔爾現場觀看球賽的球迷低，“快樂來自於投影儀。”李鵬坦言，以前在電視上看，不僅熒幕小，音效和畫質也根本沒法和投影儀相比。

無獨有偶。在北京工作的趙州也在最近購入了一台智能投影儀，“卡塔爾世界盃要到了，剛好可以買一台投影機。”趙州稱，智能投影的大熒幕看球舒服，也不用考慮搬家時候的不方便。據他介紹，此前他也考慮過購買智能電視，但礙於電視需要較大的固定空間擺放，並且對於租房者來說，電視在搬家的時候非常不方便。智能投影儀不需要佔用太多空間位置，並且搬家收拾起來也簡單。

據奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示，不少消費者在考慮購買“大屏”顯示設備時，都將智能投影設備納入到考慮範疇。據統計，2022年全年中國家用智能投影儀市

場仍將保持高增長態勢，預計銷量將達645萬台。其中，今年三季度規模增長超預期，中國家用智能投影(含激光)銷量為178.6萬台，同比增長53%;銷額為32.7億元(人民幣，下同)，同比增長66%。

對此，奧維雲網消費電子事業部總經理揭美娟向記者表示，智能投影行業規模高速增長的原因在於:一方面新中產人群及租房人群規模的不斷壯大;另一方面，品牌持續加碼，三季度新品密集上市，尤其是激光投影產品，高體驗產品擡升行業熱度。

投影儀市場呈產銷兩旺

據瞭解，2022年智能投影出現“產銷兩旺”的景象。根據洛圖科技的數據，今年第三季度，中國智能投影市場(不含激光電視)銷量為128.2萬台，同比增長35%;銷售額為23.5億元，同比增長11%。預計2022年，中國智能投影市場銷量為614萬台，同比增長35%，連續5年增長創新高。

當下，隨著極米科技、當貝、海信視像、康佳集團等越來越多廠商加入爭奪智能投影“蛋糕”的陣營，智能投影產能快速上升，成本也在逐漸走低。四川長虹方面表示，今年三季度，智能投影等終端設備訂單需求增長超50%。康佳集團方面稱，今年以來，投影設備產能提升80%。與此同時，從2022年下半年開始，智能投影LCD機型海外市場的復甦也在加速。連鎖電商巨頭也看到了這一市場空間，正加速發力。京東集團副總裁電腦數碼事業部總裁吳雙喜對此表示，京東看到智能投影市場的空間，並快速地跟產業鏈上游做更多超前的佈局和連接，同時加快鋪設線上線下銷售網，把新的產品帶給消費者，增強差異性體驗。

對於智能投影產品銷量增長主要原因，洛圖科技認為，一方面是智能投影的場景化升級滿足了消費者線上教育、居家辦公等新需求;另一方面，第三季度進入了廠商新品發佈的密集期，新上市機型數量超過350款，市場供給不斷豐富;渠道方面，線上的新興電商平台和線下的運營商通路開始發揮價值。

揭美娟則表示，2022年智能投影產業出現新特色，傳統價格區間的產品性能全面升級;汞燈+智能的新概念產品進一步問世;渠道也向四、五線城市消費市場持續下沉。當下，頭部品牌持續加碼，注重營銷及研發投入，以抖音為首的直播電商高速發展，與智能投影的高契合度，為成熟品牌提供增長動力的同時，也為更多的中小品牌帶來規模化的可能。

激光投影乘勢加速崛起

在智能投影產業持續向上的背景下,被業內專家譽為“下一代顯示技術主流”的激光顯示技術更是風華正茂,一代代超預期的激光投影產品，已成為當下推動市場份額超速增長的主引擎。據新思界產業研究中心發佈的《2022-2026年中國激光投影機行業市場供需現狀及發展趨勢預測報告》顯示，近年來，中國激光投影機出貨量呈現出持續增長態勢，2021年家用型激光投影機佔據國內激光投影機市場份額較大，為56.1%，其次為教育型和工程型激光投影機。未來隨著國內激光投影機技術水平不斷上升，行業還有較大發展空間。

激光顯示被認為是繼黑白顯示、彩色顯示、數字顯示之後的第四代顯示技術，它在繼承了數字顯示技術優點的基礎上，還具有單色性好、亮度高、方向性強和相干性強等特點。激光投影機產業鏈上游為原材料供應商，主要包括光源、光處理芯片、激光光學引擎、鏡頭等原部件。隨著激光投影成本的下降，激光投影市場的爆發已成趨勢。

在此背景下，眾多國內品牌開始佈局該領域。今年9月，峰米公司推出峰米S5激光投影儀;同月，愛普生公司針對中國市場推出兩款不同解析度的3LCD新品投影儀新品;10月份，當貝公司正式發佈超短焦激光新品U1。值得關注的是，惠普、AOC、海信等品牌也先後入局激光投影市場，對市場擴容起到了立竿見影的作用，不斷刺激消費者的購買欲望。

平台端促銷活動力度加大，抖音、快手等興趣電商的快速崛起，品牌方的多款新品發佈，疊加上“卡塔爾世界盃”，讓不少智能投影產品近期的銷售數據有了大幅增長。

其中，峰米“雙十一”全周期成交額同比增長145%，激光電視T1、激光投影S5、4K超高清LED投影V10為該品牌旗下最受歡迎單品。LCD投影領域中，小明投影儀獲得“雙11”全網銷售量、銷售額冠軍，同比增速達425%。

行業或迎來新一輪洗牌

在行業銷量形勢一片向好背景下，智能投影產業也有多重問題亟待解決。目前，智能投影市場主流產品為千元機，產品均價普遍不高。市場仍存在毛利率趨低、同質化競爭等問題。遇到“雙11”等促銷大季加持，均價會進一步走低。

對此，中國電子視像行業協會副秘書長董敏說:“智能投影行業目前門檻較低、競爭激烈、同質化水平高，導致市場品牌分佈較為‘渙散’，這不利於品牌形成有序競爭和創新合力。另外企業需要通過自主創新獲得知識產權，建立‘護城河’，提升盈利水平”。他表示，中國電子視像行業協會(下稱協會)在今年9月份做了智能投影產品的品質抽樣測試，發現了一些問題，比如產品亮度虛標、口徑不統一等問題，給消費者在購買上的決策造成了一些負面的影響，給行業長期的高質量發展帶來隱患。為推動行業有序發展，協會開展一系列工作規範市場，如此前公示LED投影的技術規範、啟動投影企業標準領跑者制定工作、開展遊戲投影和單片式LCD投影的標準制定等。近期協會還將持續推進制定投影儀亮度的專項標準工作。

業內人士認為，隨著行業標準逐步完善，企業將在更為嚴格及健全的標準中，提升門檻。行業將在經歷洗牌後，進入有序發展階段，從而讓市場出現更多規模化的企業。建議關注產業鏈頭部上市公司，目前極米科技已實現光機自研突破;聯合廣電佈局超短焦投影鏡頭、AV/VR一體機等產品，已有穩定的客戶和訂單;光峰科技與小米聯合成立的峰米投影公司，推出世界首台2.1聲道、4K智能投影儀。

而對於智能投影儀未來的產業佈局，揭美娟表示，目前上市公司主要集中在整機、光源、鏡頭、螢幕等領域。隨著核心器件國產化進程不斷加快，未來芯片和光機等領域都將是企業佈局的重點。