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“折疊屏”成高端手機廠商探索方向 高端化技術創新成新浪潮

发布日期:2022-12-09 22:59

最近,沉寂已久的手機市場因“折疊屏”的興起而備受關注。多家手機品牌店表示,近段時間消費者對高端大屏手機的需求量有所增加。

 

“部分年輕消費者此前可能在是否換機中猶豫不決,但近期在世界杯加持下,手機端就能即時收看賽事,加上前段時間‘雙11’優惠活動,有消費者就趁機換機了。”武昌漢街一家手機品牌店店員稱,賣得比較好的是折疊屏以及新款大屏手機。

 

據武漢多家蘋果授權店透露,iPhone部分機型需求相對旺盛。“今年新推的iPhone14系列需求出現兩極分化,iPhone14和iPhone14Plus銷量不如預期,但iPhone14Pro系列銷量不錯,此外iPhone13Pro系列賣得依舊不錯。”漢街一家蘋果授權店店員稱,消費者不再一味追求新款,而是注重手機性能、創新和升級程度等。針對智能手機市場的這一現狀,業內分析稱,國內智能手機市場高度飽和,智能手機幾乎人手一部,普及率較高,加之消費者換機需求下降導致換機周期延長,廠商更新速度在較快,出貨量下滑並不意外,“創新程度有限、功能亮點不足的新品,並不足以撬動消費者的換機需求,越來越多的消費者對手機品質、使用體驗、創新程度的要求更高,並抱有更多期待,這也是近年來折疊屏手機火熱的原因之一”。

 

“在智能手機市場整體需求減弱的大背景下,折疊屏對於品牌的高端結構性調整,有著積極的推動作用。”產經觀察人士丁少將認為,不過折疊屏手機的使用體驗還有待完善,覆蓋的人群非常有限,隨著諸多品牌進入,未來會有更多性價比高的折疊屏手機推出,但品質體驗是否會延續高標準也有待觀察。

 

“折疊屏”熱銷突顯其優勢

今年以來,手機行業難掩頹勢,中國信通院發佈的最新數據顯示,2022年8月,國內市場手機出貨量1,897.9萬部,同比下降21.9%;1月至8月份,國內市場手機出貨量1.75億部,同比下降22.9%。不過有個現象值得關注,折疊屏手機在逆勢增長。CINNOResearch數據顯示,2022年第三季度中國市場折疊屏手機銷量同比增長114%,前三個季度國內折疊手機銷量均高於去年同期。考慮到中國手機高端市場本身的盤子也並不大,所以如果能夠保持持續的高速增長,折疊屏手機品類將成為各家不能忽略的重頭產品。究其原因,大概是因為折疊屏手機的幾個主要普及障礙正在逐漸被打破,首當其衝是價格,從去年被降到9,999元(人民幣,下同)檔位後,榮耀MagicVs已經站在了7,499元的價位,已經基本和國產高端直屏旗艦手機的價格持平,甚至低於了蘋果旗艦手機的入門價。

在此背景下,不少知名手機品牌商家紛紛湧入該領域。

 

目前在國內可見的品牌中,三星、vivo、小米、華為等均推出了折疊屏產品,而淡出消費者視野的摩托羅拉也不甘寂寞,在2020年就借“razr刀鋒”進入折疊屏手機市場,走的是三星GalaxyZFlip的豎屏折疊路線。儘管各家均有折疊屏產品,但市場份額差異較為明顯,據CINNOResearch統計,今年第三季度,國內折疊屏手機銷量共計72.3萬部,其中華為機型同比去年增長95%,佔市場份額53.2%;三星機型同比增長20%,佔市場份額20.5%;小米、vivo、OPPO市場份額分別是9%、7.7%、4.6%;榮耀和摩托羅拉僅有3.1%和1.8%。

 

對此,資深產業經濟觀察家梁振鵬指出,2022年已接近尾聲,今年的折疊屏手機市場出現了一定的新趨勢、新動向,而審視“折疊屏”市場的角度也應有所變化,總的來說,2019年至2020年是“折疊屏”初期問世的試水階段,消費者總體持懷疑、觀望態度,同時屏幕折痕、鉸鏈脆弱等一系列問題較為突出,如今折疊屏手機已經來到快速迭代的階段,儘管一些品質問題仍然存在,但產品迭代本身就是不斷試錯、完善的方式。

 

實際上,榮耀在今年年初便推出MagicVs,年末再次推出新品便是例證,同時發佈的還有系統MagicOS7.0。對於新品的定位,榮耀方面表示,榮耀MagicVs的推出,在MagicOS7.0基礎上,具備其他折疊屏和智能手機所不具備的能力,比如全局收藏、氣息喚醒等科技也用到新一代“折疊屏”當中,相比市面上的各種折疊屏手機,MagicVs手機100%釋放了“折疊屏”的天性。

 

產業鏈邁向高端化發展

產業出現爆發式逆向增長,進一步激發了眾多廠商在“折疊屏”高端化方向上的探索。具體來看,折疊屏手機可提升近50%的顯示面積,同時增加屏幕的數量,集手機與平板的功能於一體,樣式主要分為“橫向內折”、“”橫向外折”、“豎向內折”、“折三折”等。然而折疊屏手機不是簡單大屏小屏“一加一”,消費者選購時,內外屏的刷新率、電池容量、耗電速度、散熱能力、使用體驗等都是重要的評級維度。

 

縱觀近幾年折疊屏手機的發展,採用柔性屏時易出現折痕、裂紋等問題,要求蓋板玻璃兼具一定的硬度、防刮能力和良好的彎曲性、回復性。而鉸鏈結構決定手機的閉合和厚度,需兼顧輕薄性、可靠性和用戶持握感。由於鉸鏈空間有限,零件數量多且精度高,組裝工藝的難度和價值量更大,在手感、網絡信號、續航、散熱等均面臨著設計挑戰,無疑成為行業痛點。

 

根植於不同的競爭策略和可調動資源,國內手機廠商各有選擇,有的偏向輕薄化,有的更注重堆料,追求科技嘗鮮。硬件方面,榮耀、三星、華為、OPPO等廠商根據自身產品的內折和外折設計,採用了互鎖齒輪、鷹翼鉸鏈、精工擬椎式等方式,保證柔性屏彎折過程中的高平整度和更可靠性。

 

基於折疊屏手機狀況,各廠商催生出一套全新的交互邏輯。比如華為PocketS外屏無需展開即可開啟通知、電話、相機、天氣等應用,以及支付、出行、健康等提醒,還可以通過折疊進入超級隱私模式,手機折疊就可以開啟隱私保護,重新展開後即可恢復使

用,無縫切換。

 

有意思的是,一些“黑科技”還出現在折疊屏手機上。榮耀MagicVs全新的助眠顯示功能,可減少手機屏幕對人體褪黑素的抑制,達成對用戶睡眠的助力效果,“測試顯示,該功能可助力用戶‘多睡30分鐘’”。

 

榮耀相關負責人稱。另外,該款機型還在中國標準化研究院VICO(視覺健康舒適度)認證中,成為惟一一款達成A+認證等級的手機產品。綜合消費者回饋及業內觀點來看,很多軟件僅是實現了大小屏切換、內外屏遷移、用戶手勢習慣等基礎功能,碎片化的軟件生態難以孵化更優秀的應用程式,“折疊屏”的真正價值還未展現。如何在提升屏幕尺寸的基礎上,升級效率、優化體驗才是折疊屏手機的價值所在。

 

創新必將贏得未來市場

縱觀手機市場,發展的原動力依然是創新,折疊屏手機也不例外。而隨著iPhone在折疊屏手機市場的缺席,國內手機廠商在這一輪中的表現可圈可點。

 

例如,OPPOFindN2稱採用自研的精工擬椎式水滴形鉸鏈,這種鉸鏈可以最大程度減少折痕,號稱成本是其他鉸鏈的三倍。XiaomiMIXFold2稱採用碳纖維雙翼浮板,抗拉強度是原來7倍,但重量只有鋼材的五分之一。

 

而在“以人為本”的新戰略下,榮耀計劃打造一個開放的生態體系,聚焦手機、筆記本、平板、穿戴、智能屏、音頻、路由器等領域,用產品打通工作、運動、居家、通訊、遊戲等多元場景。對此,榮耀CEO趙明說道:“萬變不離其宗,以人為本的創新永遠是王道,在為消費創造實用價值與使用價值基礎上,以科技創新帶動發展,不但可能成為行業的標桿行為,這種理念或將成為榮耀進入良性循環站穩高端的資本”。

 

“2022年已經臨近尾聲,行業最重要的產品發佈也基本都完成了,‘折疊屏’能否真正開啟未來十年的全新時代,是值得行業關注的風向標。”梁振鵬說。

 

 

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文章来源:
作者:方寶鈴
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