根據中國旅遊研究院日前最新發佈的數據顯示，2023年元旦，全國旅遊市場逐步回暖，旅遊供需同時發力，遊客出遊熱情穩步攀升。隨著《防疫新十條》剛剛發佈，適逢元旦、農曆新年等假期，各地旅遊業進一步加快疫情後復工復產，著力提振旅遊市場消費信心和活力。

旅業復甦態勢明顯

從數據就能直觀看到旅遊業回暖態勢。元旦假期當天，黃山風景區天氣晴朗，全天共接待遊客10,873人，與2022年元旦當天相比，增幅57.88%。清晨，登山遊客在海拔1,600多米的“國寶”迎客松前共同迎接新年的第一縷曙光。同時，獅子峰、始信峰、光明頂等日出觀賞地都聚集了不少遊客。

回暖跡象在迎來旅遊旺季的海南三亞也能直觀感受。美團平台上，元旦期間目的地為“三亞”的旅遊訂單月環比增長超百倍，周環比增長484%;相比傳統大型旅行團，小規模、價格適中的品質小團則更受歡迎。

據濟南市文化和旅遊局數據顯示，元旦期間，全市重點監測18家景區，共接待遊客12.88萬人次，遠遠高出疫情期間接待量。其中，“天下第一泉”接待遊客2.98萬人次，千佛山景區接待遊客0.57萬人次、濟南融創文旅城景區接待遊客2.04萬人次，濟南方特主題樂園接待遊客0.98萬人次，均創下較好客流紀錄。

據旅遊在線平台“飛豬”的數據顯示，2023年元旦旅遊預訂量於2022年12月倒數第二周迎來高峰，“元旦”、“跨年”相關產品搜索量環比增長超6倍，元旦出行的機票預訂量環比增長超3倍，海南、雲南、廣東等氣候溫暖目的地的旅遊相關產品預訂量翻倍增長。

數據顯示，2023年元旦假期最熱門景區主題為冰雪旅遊、休閒娛樂、主題樂園、自然風光和海濱島嶼景區。近期，哈爾濱、長春等熱門冰雪旅遊目的地的搜索熱度持續

上漲。上海、江蘇、海南、北京、廣東等地用戶的周邊遊熱情更為旺盛。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，從元旦的情況來看，儘管消費心理還趨於謹慎，但是對遠程旅遊目的地，甚至包括境外旅遊目的地的搜索量開始恢復，一些“囤旅遊”的年輕人開始多起來。“囤旅遊”是指提前在一個地方把酒店訂好，把航空公司的機票訂好，一旦可以出發，馬上“說走就走”。

出境旅遊熱度激增

去年12月，國務院聯防聯控機制發佈《關於對新型冠狀病毒感染實施“乙類乙管”的總體方案》(下稱《方案》)。《方案》提出優化中外人員往來管理，有序恢復中國公民出境旅遊等一系列利好跨境出行的政策，久違的出境遊終於回歸。

據多家旅遊線上平台監測數據顯示，消息發佈後，國際機票訂單量迅速增加。有平台海外簽證搜索量環比前一日提升8倍，簽證諮詢量環比增長150%。攜程數據顯示，目的地為海南的機票預訂量環比增長68%，酒店預訂量增長63%，租車預訂量增長88%。跨境限制解除以後，中國澳門、中國香港、日本、泰國、韓國、美國、新加坡等多個疫情前大熱的出境遊目的地，在2023春節時段的搜索熱度開始顯著增長，春節出境跟團遊產品的相關搜索量更是猛漲6倍。

有網友表示:“等了三年，終於可以再計劃出境遊了”、“太期待了，2023年東南亞海島先走起!”據旅遊線上平台“馬蜂窩”的站內數據顯示，“出境遊”相關搜索熱度暴漲460%，其中，簽證、護照、攻略是出境意向遊客搜索最多的三大關鍵詞。同程旅行平台數據顯示，消息發佈後，全平台國際機票暫態搜索量增長850%，簽證搜索量暫態增長10倍。

在《方案》發佈後僅一小時，有旅行社已經上線了一系列出境遊首發海報，目的地包括泰國、芬蘭、日本、菲律賓等，“與世界重連，再出發!”醒目的口號看得人心潮澎湃。對此，中國旅遊集團旅行服務公司粵港澳大區總經理陳瑞東表

示，具體的出境遊工作安排早就開始進行，目前業界還在等待相關部門的具體實施政策，並依照具體指引有序恢復出境遊。

據業內人士預計，北京、上海、廣州等重點口岸城市，有望成為第一批恢復出境遊的試點城市，預計首批恢復的出境遊業務將以團隊遊為主要形式。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，出境遊的復甦需要外交、移民口岸、邊檢、文化和旅遊部門等共同協助，特別是文旅部門要盡快研究出台促進市場開放的指導文件，尤其是出境遊市場中的團隊遊、機票、酒店預定等業務要如何恢復，恢復的步驟、時間節點等是出境遊復甦的關鍵點，這些都需要進一步的政策指導。至於什麼時候團隊以及自由行遊客能正式“向世界出發”，還要等待具體政策指引，據他透露，這個指導政策將會很快出爐。

市場修復循序漸進

為加強旅遊市場供需對接，文化和旅遊部近期遴選了298個全國鄉村旅遊重點村鎮，推出369條鄉村旅遊精品線路，帶動旅遊消費。在消費引導方面，鼓勵各地推薦更多休閒遊、微度假等周邊遊產品，推動旅遊景區、旅遊度假區、旅遊休閒街區、鄉村旅遊重點村鎮等，因地制宜做好假日市場供給。

展望2023年國內旅遊市場表現，中青旅研究院預測，2023年上半年，依然以城市周邊的鄉村遊為主;2023年暑期國內市場將開始顯著復甦，雲南、貴州、新疆等長線旅遊將成為熱點。

國際方面，國際航線的恢復將有利於出境遊的復甦，但尚需時日。航旅縱橫行業發展總監趙楠認為，航空公司的航班與機組的供給恢復需要一個過程。2023年在市場需求的推動下，國際航班的機票預訂量將會穩步增長，預計亞太區域航線恢復速度會明顯高於洲際航線，暑期或迎來出入境高峰。

去哪兒大數據研究院副院長郭樂春認為:“受限於國際航班編排審批，航班供給量不會大幅增加。目前計劃航班數量僅400班，即使全部執飛也僅僅達到2019年的10%，機票價格仍處於高位。但是，自去年12月發佈《防疫新十條》以來，往返中國的直飛國際航班持續增多，恢復勢頭可喜。”

分析表示，疫情長期影響下的市場修復總要有一個“觀望、試探、恢復、增長”的漸進過程。隨著疫情防控措施的有效完善，2023年第一季度，中國旅遊業仍將處於蟄伏期，國內旅遊除三亞、東北等具有冬季旅遊特點的地區略有起色，全國大部分地方仍處於觀望、準備和等待中，出入境旅遊同樣也面臨著一定的不確定性。

有行業專家分析認為，疫情近幾年來，中國旅遊業的產業格局和發展邏輯都發生了微妙變化。消費者需求更趨細分、非線性變化，旅遊生態鏈的斷續發展甚至部分斷裂，將迎接即將到來的強烈旅遊需求，以及從供給端發力轉變為需求端發力的挑戰。