2023年3月23日晚，由文化和旅遊部、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府、廣東省文化和旅遊廳承辦，廣州市文化廣電旅遊局執行的“2023非遺品牌大會”在廣州市文化館（廣州市非物質文化遺產保護中心）新館拉開帷幕。

本屆非遺品牌大會以“堅持守正創新 擦亮非遺品牌”為主題，設置展示展演、主旨發言、品牌對話、專案簽約等豐富的活動內容。

全國性非遺盛事落戶廣州
非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，是傳承中華文明、賡續中華文脈的重要載體。習近平總書記多次對加強非物質文化遺產保護傳承作出重要指示，2018年和2020年兩次視察廣東時，都對非遺專案給予深切關注和殷殷囑託，強調要“讓非物質文化遺產綻放出更加迷人的光彩”。廣東省委、省政府也高度重視非遺保護工作，省第十三次黨代會和紮實推進文化強省建設大會都強調要大力傳承弘揚中華優秀傳統文化，大力實施嶺南文化“雙創”工程。近年來，廣東通過夯實保護傳承體系，完善名錄管理機制，加強傳承人研修培訓，推進文化生態保護區建設，推動區域性整體保護和分類保護，探索非遺進景區、在社區，建設非遺街區、非遺工坊，舉辦重點宣傳展示推廣活動等，提升非遺保護傳承水準。

廣州是我國首批國家歷史文化名城、海上絲綢之路發祥地、嶺南文化中心地、近現代中國革命策源地、改革開放前沿地，自秦漢以來，廣州通過舟楫將東方文明傳播世界，並將世界文明帶回中國，成為長盛不衰的“千年商都”，文化上的相容並蓄積澱了廣州資源豐富多彩、遺存璀璨生輝的深厚歷史底蘊。廣州長期致力於打造“廣作”“廣藥”“食在廣州”等非遺“金招牌”，近年來，更是依託城市地標建設了廣州非遺街區（永慶坊）、廣州非遺街區（北京路）、廣州塔“嶺南之窗”等非遺聚集區，引導非遺品牌集聚化、融合化發展，培育了諸多“非遺+”新業態和新品牌，讓傳統文化在傳承活化中煥發新生，助推廣州城市綜合文化實力出新出彩。目前，廣州市國家級非遺代表性專案達21項，省級非遺代表性專案達95項，居全省首位、全國前列。

培育和推廣非遺品牌是推動非遺系統性保護的重要內容。2018年首屆非遺品牌大會在廣州拉開帷幕，開啟非遺品牌計畫，至2021年非遺品牌大會已舉辦四屆，為300多個非遺品牌提供展示舞臺，活動開拓進取、成績斐然。2023非遺品牌大會首次成為由文化和旅遊部與廣東省人民政府共同主辦的全國性非遺盛事，在以往基礎上，進一步提升了水準、辦出了成效。本屆大會，港澳嘉賓受邀首次現場參會，對於提升非遺的社會可見度和美譽度、推動非遺融入現代生活、滿足人民群眾精神文化需求、助力人文灣區建設，推動中華文化更好走向世界具有積極意義深入。

深挖品牌文化內涵，激發品牌內生動力

非遺凝結著一個民族和地域的歷史記憶、共同情感和經驗智慧。2023非遺品牌大會立足粵港澳大灣區，建設全國性的非遺品牌展示傳播交流平臺。本屆非遺品牌大會面向全國廣泛發動、認真遴選參會品牌，各類參展品牌近150個，覆蓋全國20餘個省份。

作為本屆大會的重頭戲——非遺品牌展，旨在通過多層次、有溫度、見個性的品牌呈現，宣傳非遺品牌內涵、理念和價值，激發非遺品牌內生動力，推動非遺品牌創新發展。主要包括傳統工藝品牌展、非遺研培計畫成果展、非遺工坊品牌展、“海絲·灣區·廣作華章”展等板塊。內容各有側重：傳統工藝品牌展圍繞非遺品牌保護、傳承、發展為核心，對35家傳統工藝品牌進行展覽展示；研培計畫成果展對研培計畫孵化出的36個傳統工藝創新品牌及作品進行集中展示；非遺工坊品牌展重點展示30家非遺工坊品牌及相關成果；“海絲·灣區·廣作華章”展重點展示以廣作（廣府地區製作的傳統手工藝品）為主的粵港澳大灣區傳統工藝品牌。
大會還首次設立了“全國非遺品牌牆”，集中展示參與本次大會的非遺品牌標識，成為大會現場最具辨識度和傳播性的視覺符號。

釋放非遺多彩活力，多元展現非遺魅力

非遺需要代代傳承，更需要弘揚壯大、振興發展，融入現代生活。本屆非遺品牌大會安排了豐富多彩的專業和公眾活動，讓非遺品牌以大家可欣賞、可品嘗、可穿戴、可體驗的方式活力呈現，讓非遺技藝再次被看到、被瞭解、被喜愛、被傳播，更好地滿足人民群眾對美好生活的需要。

·主題論壇
3月24日，大會圍繞“非遺品牌”核心議題設置主題論壇。在主旨發言和品牌對話兩個環節，專家學者、傳承人和業界人士結合非遺守正創新、品牌培育發展、市場傳播推廣、青年職業教育等多個話題，就非遺的品牌建設、價值表達、市場培育、創新實踐等方面展開廣泛而深入的探討，以跨界思維助力非遺品牌發展。

·“非遺之夜”展演
作為本屆非遺品牌大會的重要內容，3月23日晚“非遺之夜”展演活動隆重舉行，展現了傳統非遺項目與當代舞臺藝術融合發展的成果。觀眾們既能在廣東音樂、英歌、客家山歌、瑤族耍歌堂等國家級非遺代表性專案的展演中體會嶺南風情的迷人魅力，也能在古琴、南音、昆曲、太極拳等人類非遺代表作名錄項目的演繹中感受中華文化的博大精深。

·創意非遺互動
本屆非遺品牌大會注重場景搭建與互動體驗，設立多個創意非遺互動點，包括美食與文創集市、互動體驗區、漢唐服飾遊園、優秀傳統劇種小劇場交流展演等活動，打造沉浸式體驗場景。

·非遺服裝服飾專場
本屆大會系列活動之“時尚嶺南·非遺新造”2023年廣東非遺品牌服裝服飾展示交流活動暨優秀案例作品發佈會，通過圓桌會議、經驗分享、作品發佈等環節，探討非遺在服裝服飾領域創造性轉化、創新性發展的路徑。

·品牌企業簽約
大會開幕式現場舉行了非遺品牌專案合作集中簽約儀式。廣州酒家、廣東新寶堂、東莞尚正堂等非遺品牌企業攜手合作單位進行簽約。簽約專案共10個，涉及非遺產品設計研發、製作加工、銷售推廣等方面，簽約金額近3.3億元。

本屆大會的非遺展示、創互動等活動將持續到3月26日，歡迎市民遊客預約參觀、體驗。