3月31日，國家文化和旅遊部印發通知，恢復全國旅行社及線上旅遊企業經營外國人入境團隊旅遊和“機票+酒店”業務。通知要求，各地要按照屬地管理原則，穩妥有序推進旅行社恢復經營外國人入境團隊旅遊業務工作。有分析表示，中國旅遊業正迎來“春暖花開”的行業利好期，應充分把握機遇、乘勢而上。

國際旅遊雙向復甦

互聯網旅行服務平台“飛豬”的數據顯示，近期回國機票搜索量同比增長137%，機票均價同比下降12%。其中，泰國、日本、韓國、新加坡、澳大利亞等是回國的熱門出發地。

“對旅遊從業者而言，這是重回國際旅遊大舞台的開始。對於我們的產品、服務，以及人員的素質等方面，其實也充滿挑戰。”春秋旅遊副總經理周衛紅表示，三年未接觸的市場，可能會出現不少新變化。

同程研究院認為，入境團隊遊及“機票+酒店”業務的恢復，對於國內旅遊消費的復甦是一個利好，國際旅行將全面進入雙向復甦階段，將進一步提振旅遊業信心。隨著入境遊的全面恢復，中國旅遊業將能夠從全球國際旅行的復甦中獲益，國內具備入境接待能力的旅行社、酒店、交通等細分領域的企業將因此受益，對相關目的地的文旅消費也將起到帶動作用。

“年初以來，隨著中國經濟形勢持續向好，國際商務旅行迎來強勁復甦，中國主要城市迅速成為外國旅行者的主要目的地，為入境旅遊的恢復奠定了良好基礎。出境遊與入境遊復甦進程逐漸同步，有利於中國旅遊業國際競爭力的提升，相關國內旅遊企業將能夠從全球國際旅行的復甦紅利中獲得更大份額。”同程旅行有關負責人表示。

旅遊消費行情暢旺

“想去海南很久了，這次終於‘說走就走’了。”家住北京的張先生剛剛結束海南行，這次出遊帶來的愉悅溢於言表。“我和女朋友計劃‘五一’去泰國普吉島，本想提前一個多月訂票應該可以便宜，但現在‘機酒’（機票和酒店）價格已經明顯上漲，我們要趕緊下單。”上海的周先生表示。

無論是國內遊還是出境遊，火熱程度在“機酒”數據上可見一斑。民航數據平台“飛常準”的數據顯示，3月1日至20日，國內實際執行客運航班量達23萬班次，較去年同期增長87%，並已超過2019年同期水平；2月6日至3月20日，出境航班量較2022年同期增長247%，日均出境航班量從1月的百餘班次提升至每日近300班次，3月15日的國內出境航班量更是達到292班次，是3年以來單日出境航班量最多的一天。

飛豬發佈的“春季出遊快報”顯示，“五一”假期出遊預訂量較去年同期增長超3倍；攜程的酒店預定數據則顯示，1月8日至3月8日，內地遊客赴法國的酒店預訂同比增長16倍；內地遊客赴越南的酒店預定量同比增長超22倍。

“春節期間，華住集團旗下酒店長線旅遊市場以及熱門城市的經營水平超出預期。可以預見，今年‘五一’假期、暑期旺季直至國慶長假，休閒遊場景將進一步修復。”華住集團相關負責人表示。

“飛常準”國際機票分析師王毅也表示，目前出境遊市場有序恢復，出境團隊遊仍處在謹慎放開的時期，“五一”小長假或迎來出境旅遊爆發式增長。

特色旅遊持續升溫

培育新市場、優化服務供給，從中央到地方，正在持續強化旅遊復甦支撐。國家文旅部日前發佈通知，為更好引導和促進旅遊業恢復發展，決定於5月開展一系列的2023年“5·19中國旅遊日”活動；國家文旅部3月27日發佈關於推動線上旅遊市場高質量發展的意見，進一步加強線上旅遊市場管理，營造良好的市場環境；此前，國家文旅部還宣佈延長旅行社旅遊服務品質保證金補足期限，為處於恢復發展重要時期的旅行社提供支持等。

地方層面，結合優勢資源持續發力特色旅遊內容，成為推動旅遊業復甦的重要抓手之一。今年甘肅將聯合中國鐵路蘭州局集團充分放大“鐵路+旅遊”綜合效應，發揮蘭新高鐵、寶蘭高鐵、蘭渝鐵路、銀西高鐵、銀蘭高鐵等線路的帶動作用，繼續推進“環西部火車遊”旅遊專列和知名景區無縫銜接，帶動甘肅乃至西部文旅市場持續升溫。

此外，廣東提出將“影視+文旅”作為文旅融合的重要內容，推動將影視IP轉化為商業IP、將文旅場景轉化為消費場景，高質量打造國際影視文旅目的地；川渝兩地明確將巴蜀文化旅遊走廊打造成具有國際範、中國味、巴蜀韻的世界級休閒旅遊勝地，打造魅力都市、熊貓故鄉、壯美三峽、石窟藝術等巴蜀文旅品牌等。

“中國旅遊業正在進入個性化和多樣化的時代。”中國旅遊研究院院長戴斌建議，持續釋放積極向上的政策信號，統籌推進旅遊市場復甦；加強旅遊投資促進和經營主體培育工作；綜合運用科技文化等各方面力量，緊跟市場需求，開發更具個性化和多樣化的新型旅遊產品。

下沉市場潛力增大

中國旅遊研究院預計，2023年國內旅遊人數約45.5億人次，同比增長約80%；實現國內旅遊收入約4萬億元人民幣，同比增長約95%。全年入出境遊客人數有望超9,000萬人次，同比翻一番。

多重支持政策下，逐漸升溫的市場給相關經營主體注入了“強心劑”。中國旅遊研究院調研數據顯示，對一季度旅遊企業經營和行業發展持樂觀態度的分別佔受訪企業的68.8%、67.5%，對下一季度以及全年企業經營和行業發展持樂觀態度的比例增長到77.9%、82.1%。

華住集團相關負責人也表示，在當前著力擴大內需的背景下，下沉市場的消費升級步伐也在加快。“我們將持續加大下沉市場的投入佈局，以旅遊業的復甦為契機，加強西北、南方等業務薄弱區域的佈局。”

“作為直接消費，旅遊對衣食住行等領域的新產品、新業態都具有較強的帶動作用；同時，旅遊業的復甦還能拉動景區、度假區、酒店民宿等旅遊相關項目的投資，提高城市與鄉村地區存量資源的綜合利用。”戴斌表示，“一季度數據體現出旅遊業較快復甦和穩步增長的趨勢。同時，目前旅遊業以近程為主，傳統景區相對遊客較少，表明旅遊業目前的復甦情況尚不充分，仍有進一步發展的空間，也是第二季度努力的方向。”

戴斌認為，在多重效應疊加之下，中國旅遊業的復甦發展將對消費增長與升級發揮重要作用，為全球旅遊的復甦注入強勁動力。“世界需要中國遊客，中國也需要國際遊客，這是大勢所趨。”

聯合國世界旅遊組織近期也表示，中國國內旅遊業恢復將為其他經濟部門創造聯動效應，給中國乃至全球經濟帶來更大活力。