近日，國家文化和旅遊部辦公廳印發《關於組織開展2023年文化和旅遊消費促進活動的通知》，將圍繞“五一”假期、中秋、國慶日、元旦等傳統節假日和暑期等旅遊旺季，貫穿全年舉辦內容豐富、形式多樣、線下線上相結合的系列促消費活動。

今年以來，各地政府對文旅產業的支持力度不斷加大，紛紛推出了一系列的扶持政策，助力文旅市場快速復甦，各景點遊客數量明顯增長，人們的旅遊消費熱情持續高漲。

有分析表示，在疫情防控政策優化調整後，文旅產業已迎來新一輪的發展機遇，今年“五一”小長假之前，旅遊市場已經逐漸顯現“爆滿”態勢，預計各地景區、主題公園和酒店預訂率將不斷攀升。

春季出遊熱度大增

美團數據顯示，3月以來，踏青賞花類景點門票訂單量同比增長129%。驢媽媽旅遊網報告顯示，3月開始，本地及周邊賞花踏青類產品預訂持續攀升，預訂人次已超過2019年同期。除了本地踏青郊遊外，還有不少遊客選擇飛赴春季熱門旅遊目的地，西藏林芝的桃花、河南洛陽的牡丹花、新疆伊犁的杏花、貴州畢節的百里杜鵑等都吸引了眾多遊客。

“賞花遊是春季出遊的熱門主題。”奇創旅遊集團助理總裁劉宇楠認為，區別於遊覽文化類景區需要一定相關知識、遊覽山嶽型景區對年齡有所要求，賞花主題景區則適宜更多遊客。近年來，得益於各地對文旅產業、鄉村振興的重視，賞花類景區增加、主題活動增多、體驗內容更豐富更新潮，遊客可選擇範圍也更大。

露營遊、主題公園遊的熱度也在攀升。美團、大眾點評數據顯示，3月“露營”搜索量同比上升320%，每逢周末都會迎來搜索高峰。親子家庭出遊熱則帶動主題公園預訂大增。成都極地海洋公園客源覆蓋成都及周邊城市，並輻射至重慶、陝西、甘肅等地。“周末上午10點前停車場就全滿了。”該園運營管理人員陳先生表示。在景區帶動下，不少酒店生意快速回暖。位於江蘇揚州瘦西湖旁的合怡酒店，中式庭院客房近幾個周末基本都是滿房狀態。該酒店市場負責人徐靖介紹，今年3月酒店營收相較去年同期有望實現翻倍。

“今年春季旅遊市場，人們的出遊需求強勢回暖。”途牛相關負責人表示，春季賞花踏青、主題樂園等周邊自駕遊滿足了人們周末踏青賞花、親子休閒的需求，同時也帶動了景區及周邊住宿、餐飲、露營、農耕體驗、旅拍等消費。

創新供給增加收益

“隨著生活水平和旅遊消費意識的提高，人們更加注重感知自然、體驗生活的新型旅遊方式。同時，隨著短視頻等社交媒體的普及和熱度傳播，賞花、露營等特定主題旅遊成了熱門。”Co-Found智庫秘書長張新原表示。

值得關注的是，個性化需求的快速增長，推動著行業供給創新。露營遊方面，“露營+”的商業模式為住宿、餐飲等線下業態賦予了更強的服務延展和體驗升級，給市場創造了更多新商機。美團數據顯示，3月該平台收錄的露營相關商戶同比增長超七成，其中融合業態商戶居多。

賞花遊方面，區別於以往的日場賞花，不少景區推出“夜場賞花”，並結合光影秀、夜遊船等項目，打造沉浸式賞花體驗。江蘇無錫黿頭渚景區相關負責人介紹，3月18日至28日，景區開啟夜賞櫻花活動，新增音樂節、烏龍劇團高蹺巡遊等豐富的晚間節目。美團門票整合營銷中心總經理鄒曉迪表示，“夜場賞花”是在消費需求帶動下，景區不斷創新供給、增加收益增長點的一個縮影。

“五一”訂單量暴漲

隨著“五一”小長假的臨近，旅遊市場的火爆程度愈發明顯，不少旅遊從業者對即將到來的假期充滿了信心，預計今年的“五一”旅遊熱度將會再創新高。

4月6日，攜程發佈的“五一”假日旅遊前瞻數據顯示，國內遊訂單已追平2019年，同比增長超7倍；內地出境遊預訂同比增長超18倍，境外跟團遊報名量較4月初增長157%。

4月11日，同程旅行發佈的預測數據顯示，預計2023年“五一”假期，國內長線遊和出境遊需求將出現“井噴”，其中“五一”出行的雲南、海南、四川、新疆等長線遊目的地訂單量較“五一”前5天增長超過15倍，出境遊訂單量增長近5倍。

美團、大眾點評數據顯示，截至4月10日，“五一”假期國內旅遊訂單較2019年同期增長約200%，創五年來最高。其中，住宿累計預訂量已與2019年4月25日持平，意味著今年“五一”的住宿預訂節奏較2019年提前了約兩周。

“‘五一黃金周’歷來是中國旅遊旺季之一，但因為疫情影響，去年的‘五一’假期旅遊消費大幅下降，今年人們對於旅遊的需求更加強烈，也更加注重旅遊的品質和安全。因此，一些高品質、個性化、健康、安全的旅遊產品逐漸受到遊客的青睞。”業內專家指出，隨著文旅市場的復甦，有望帶動各地各行業消費全面復甦，對於全面恢復經濟發展和促進消費增長具有積極意義。

推動市場加快復甦

近來，多地出台各種措施，推動文旅市場加快復甦。重慶市文旅部門發佈賞花踏青遊、露營音樂節、民俗文化節、體育賽事等200餘項形式多樣的文旅活動，豐富市民的春遊樂趣。各地也發揮當地資源，探索“露營+”、打造“花經濟”等。

“2023浙江文化和旅遊春季消費季”日前啟動。從3月至6月，浙江將開展文旅促消費活動600餘場，推出助企惠民舉措200餘項。在為期兩個月的湖南文化旅遊消費季中，部分市州、國家文化和旅遊消費示範城市及試點城市、國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，將陸續推出文化旅遊消費季（月）活動260餘場，省市縣三級聯動將發放文旅消費券超8,000萬元人民幣。

“各地紛紛創新春季旅遊系列產品，通過整合文化創意，探索產業融合，既增加了春季出遊樂趣，也為文旅市場回暖帶來生機。”國家商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示。

圍繞推動文旅市場高質量發展，受訪專家表示，應加強景區綜合管理，提升遊客旅遊體驗；加快推動行業數字化轉型，提高旅遊企業運營效率；加大旅遊產品開發和創新，增加旅遊目的地吸引力；發展綠色、健康、文化等主題旅遊，滿足不斷升級的旅遊需求。

“當前，文旅產業迎來新一輪的發展機遇，但文旅產業發展依然面臨著不少挑戰。”有專家表示，文旅企業需要在政策和市場對文旅產業發展的支持和鼓勵下，積極探索多元化的旅遊模式，擴大市場份額，推動文旅產業實現更加穩健、可持續的發展。