6月19日上午，惠州市2023年荔枝産銷對接暨RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心啓用儀式在惠陽區鎮隆鎮舉辦。活動由惠州市農業農村局、惠陽區人民政府主辦，惠陽區農業農村和水利局、惠陽區文廣旅體局、惠陽區鎮隆鎮承辦，中國銀行惠州分行協辦，主題爲惠州“東坡荔”情牽“百千萬”。

活動中，RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心正式啓用。爲搶抓《區域全面經濟夥伴關係協定（RCEP）》機遇，惠州市推動鎮隆荔枝建設“省級荔枝RCEP國際合作先行試驗區”，賦予鎮隆荔枝更優的營銷平臺和更大機遇，加速市場化、國際化進程，以荔枝産業的高質量發展助推全市農業的高質量發展。

啓動儀式結束後，主辦方安排參會人員體驗采摘路綫，參觀荔枝交易中心、主題館。主題館展出全市多款東坡荔包裝、荔枝茶寵、荔枝工藝品、荔枝幹、荔枝飲料、荔枝茶、荔枝酒、荔枝甜品、惠陽八景等。

據悉，荔枝節活動期間，圍繞東坡文化打造東坡荔鄉鄉村旅游精品綫路，總結推廣獲評廣東省全域旅游示範縣區經驗，以“四好農村路”串聯美麗鄉村、美麗田園、美麗果林、美麗河庫、美麗景點，謀劃打造多時段、多路徑、多亮點的東坡荔鄉徒步、騎行、自駕游鄉村旅游精品綫路，通過多媒體宣傳推廣和發動旅行社組織市民參加等方式，讓廣大群衆感受“百千萬工程”建設成效，近距離體驗東坡荔鄉農業風光。同時，將在鎮隆鎮舉辦一系列文旅活動，包括荔枝樹下音樂會、美食節、“東坡荔鄉·品質生活”等活動。
  
記者留意到，活動公布了鎮隆荔枝高質量發展標準化規範（鎮隆荔枝種植及管理技術相關標準規範（生産端）和鎮隆荔枝區域品牌管理及運營標準規範（市場端）），幷爲示範果園、鎮隆特色産業電商聯盟進行授牌。

惠州市農業農村局相關負責人介紹，近年來惠州荔枝品種結構更優，栽培管理更規範。桂味、糯米糍傳統優質品種進一步鞏固提高，井崗紅糯、嶺豐糯、桂爽等優良品種得到大力推廣，全市荔枝優質品種占比已超過80%；推廣了荔枝規範化栽培技術，部分果場開展了荔枝生産GAP 認證。

據介紹，惠州荔枝産業鏈不斷延伸，荔枝加工已從傳統果乾，轉向果汁飲料、荔枝果酒、荔枝白蘭地、荔枝糕點、荔枝茶綜合發展，産量逐年提升；荔枝文化體驗游蓬勃興起，全市已開發出荔枝文化旅游路綫30多條。荔枝品牌化經營，産業集群化發展。惠州荔枝2021年入選國家優勢産業集群，打造了4個荔枝專業鎮、15個荔枝專業村，擁有“鎮隆荔枝”“羅浮山荔枝”兩個國家地理標志農産品，擁有“丹荔”“山頂”“山前”等6個“粵字號”品牌。

     記者從惠州市農業農村局獲悉，爲深入學習貫徹習近平總書記視察廣東重要講話、重要指示精神，按照省委、省政府全面推進鄉村振興戰略、實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”的工作部署，紮實推進《廣東荔枝産業高質量發展三年行動計劃（2021-2023年）》和廣東荔枝“12221”市場體系建設工作，助力惠州市荔枝産業高質量發展，惠州制定印發了《2023年惠州荔枝“12221”市場體系建設實施方案》。

方案提出，圍繞“東坡荔枝”文化，以“鎮隆荔枝”“羅浮山荔枝”兩個國家地理標志爲核心，講好荔枝産品的人文故事，做好全市荔枝宣傳和傳播工作，營造荔枝營銷良好氛圍。

包括辦好惠州第四屆東坡荔枝文化節系列活動，如舉辦“東坡荔香進灣區·助力百千萬工程”粵港澳大灣區東坡荔枝推介活動，強化東坡荔枝文化；舉辦全市優質荔枝擂臺賽，提升我市荔枝品質，擦亮惠州荔枝品牌；舉辦惠州市2023年荔枝産銷對接暨RCEP廣東惠州（鎮隆）荔枝交易中心啓用儀式，強化産銷對接，推動荔枝出口增量提質；以博羅縣爲主體，在深圳市福田區重點消費商圈，舉辦博羅縣第六屆“羅浮山荔枝”文化節，推動“福田-博羅”兩地對口協作走深走實等。

值得關注的是，爲深入挖掘荔枝歷史文化內涵與人文價值，將結合首屆東坡粉絲大會暨惠州東坡文化旅游周系列活動，組織開展旅游達人“采荔品荔”采風拍攝及直播帶貨等活動，打響惠州“東坡荔枝”文旅品牌。組織以“東坡荔枝”爲主題的短視頻、IP創作、美食品鑒活動，提煉和提升惠州荔枝的文化魅力，豐富惠州荔枝文化內涵，由內向外擴大惠州荔枝品牌影響力。