7月20日，第十三屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會在廣東現代國際展覽中心正式開幕。爲了進一步促進東莞“中國潮流之都”建設，主辦方將在展會上舉辦多場論壇，探討我國潮玩産業發展之道。

上午10:30，本次展會的第一場專業論壇“中國潮玩之都”——“Z時代”潮流産業文化論壇在展會現場正式舉辦，論壇分爲嘉賓演講和圓桌會議兩部分。邀請衆多潮玩企業家、專家學者、行業代表一起，共同探討“中國潮玩之都”的新趨勢、新方向。

打造IP，從賺錢到值錢發生轉變

今天的東莞，已經有了超過4000家玩具生産企業，近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。全球近1/4的動漫衍生品在東莞生産。

“在今天東莞被授予全國唯一‘中國潮玩之都’後，將會是一個嶄新的開始。”ToyCity公司鄭波表示，東莞在潮玩産業有著獨一無二的優勢，越來越多的本地企業將會向潮玩和原創IP的方向發展。

鄭波表示，優質的IP具有獨特性、持續性、商業性、適應性和可識別性等幾大特點。想要打造出優質的IP 産品，必須從長期主義的角度出發。長遠的運營思維、長期的內容産出、持續的熱點事件，通過創新驅動，可以在很大的程度上提升企業的知名度，延伸産品的生命力。

鄭波呼籲玩具領域的從業者都行動起來，從傳統生産向自主IP生産研發轉型，幫助企業從“賺錢”到“值錢”發生轉變。

以藝術聯名帶動消費升級

手握Bad Girl、安迪·沃霍爾大中華區代理權、海綿寶寶藝術跨界、大嘴猴跨界四大熱門IP的宋洋，對于藝術和商業的關係擁有自己的一套見解。其創制的“Bad Girl”多次進行跨界聯名，涉及美妝産品、地方文旅等多個領域，在提升認知度、拉動銷售額方面取得了良好的成果。 

宋洋強調的藝術與商業的聯結，實際上也是Future LINK的一部分。Future LINK關注企業與未來行業走向、未來商業模式的聯結，幫助企業做好未來的運營規劃。圍繞這一概念建立的組委會多次主辦品牌數字生態大會，聚焦數字化、營銷以及零售創新。宋洋在演講中提到了自己的願景：“我們希望在中國乃至世界創制一套Future LINK的全新方法論，帶動品牌升級”。他認爲商業的本質，就是連接一切；而與産業與藝術的連接、聯名，正是以藝術帶動消費的升級。

品效合一的時代已經來臨

“傳統的賣標、賣形象的授權時代已經一去不返，品效合一的時代已經來臨。” 來自中國航天保障品牌的袁昭做了以IP授權新模式爲主題的演講。

在傳統的IP授權形式中，IP方面臨著客戶對于IP能效的疑問，而客戶方亦面領著品牌影響力與産品銷量難以兼得的困擾。在此情勢下，袁昭提出了以管授權、管采購、管銷售、管技術賦能、管應用場景、管重磅傳播爲核心的IP授權新形態，結合本公司的IP運營和合作實例進行了詳細說明，試圖找到品牌聲量增加與産品銷量轉化幷行不悖的新路徑。

在隨後的圓桌會議討論上，廣東哈一代玩具股份有限公司董事長肖森林表示，中國潮玩産業處于起步階段，但發展勁頭十足。潮玩産業的發展與生活水平進步息息相關。目前，中國已經越過了溫飽需求和基礎文化需求時期，進入了文化需求升級的新階段。這也是21世紀後中國潮玩産業保持年均36%增長的原因。

2021年的媒體爆款“唐宮夜宴“的主創團隊鄭州歌舞劇院，是文化産業中的佼佼者。本次圓桌會議中，鄭州歌舞劇院黨支部書記、院長孫書杰也分享了自己對于文化産業發展的見解。他認爲，潮玩可以和多種藝術形式結合，通過不同的媒介表達，使潮玩更富有藝術感。此外，通過技術手段與潮玩相結合，可以提升産品的互動性和體驗感與體驗感，讓消費者更加深入的加入其中。