今年中秋、國慶假期為9月29日至10月6日，連續8天的超長黃金周再次為“黃金周”旅遊市場的預熱添了一把火。作為今年最後一個公眾假期，中秋、國慶有望成為遊客全年最為集中出遊的時段。

機票酒店預訂增長

攜程披露的數據顯示，臨近“黃金周”假期，國慶出遊需求熱度一路上揚。截至9月6日，攜程平台國內旅遊產品預訂量同比增長近5倍，最近一周下單量環比增長63%。機票、民宿等業態的預訂周環比增長均超過50%，景區門票預訂則翻倍上漲。

其中，截至8月30日，攜程大交通市場搜索指數顯示，2023年國慶假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期190%以上，恢復至2019年同期104%；住宿行業的火爆程度尤其在大交通之上，假期境內酒店市場搜索熱度已達2022年“黃金周”同期4倍以上，相較2019年“黃金周”同期增長近120%。

價格方面，消費端需求大漲帶動了機票價格上升，攜程平台上，“黃金周”假期國內機票人均客單價為1,293元（人民幣，下同），較暑期客單價上漲兩成。值得注意的是，中秋節連上國慶日的8天超長假期，長線遊預訂熱度更高。根據攜程機票酒店的預訂趨勢，“黃金周”假期跨省遊的比例達到84%，同比增長30個百分點。

長線遊目的地主要集中在西北地區，如布爾津、烏魯木齊、蘭州、敦煌；或是華南地區的三亞、廣州、廈門等地。其中，新疆在今年“黃金周”假期繼續引領復甦增長，喀什市旅遊預訂較2019年同期增長439%，布爾津增長207%。

小眾目的地人氣旺

民宿方面，途家民宿數據顯示，截至8月31日，平台上黃金周假期熱門城市預訂量較2019年增長1.5倍。“黃金周”熱門預訂城市中，重慶、大理、西安位居前三，青島、威海、成都、杭州、北海、北京和長沙分列六到十位。針對“黃金周”假期民宿預訂趨勢，途家民宿首席商務官劉楊分析稱：“孩子和大人都有假期，可以說是一個全年齡段的集中出遊節點。長線出遊需求集中釋放，民宿市場將會迎來一個新的爆發周期。從區域角度看，北方的旅遊目的地可能會有些許降溫，南方的旅遊目的地城市即將開始發力，出遊熱門城市將明顯向南偏移。”

而今年“黃金周”假期，不論民宿預訂還是其他產品預訂均顯示，一些小眾目的地的預訂已經提前增多，相較往年，有更多消費者選擇“逃離”熱門目的地。攜程數據顯示，香格里拉、景德鎮、安吉、南陽、常州、佛山、淮安、延吉、揭陽、安圖等地的訂單量，均超過2019年“黃金周”假期1倍以上。

而截至8月31日，途家平台上“黃金周”預訂增速最快的城市為延邊、常州、福州、洛陽、汕頭、上饒、甘孜、漳州、無錫、桂林和北海。其中延邊預訂量增長25倍、常州、福州、洛陽等增長超過10倍。

赴日旅遊市場遇冷

出境遊方面，隨著第三批出境團隊遊國家名單公佈，今年國慶出境遊市場呈現高度活躍的態勢。當日，各平台出境團隊遊火速上架，不少遊客搶購的團隊遊路線均在“黃金周”出發。

嶺南商旅集團旗下廣之旅公司表示，截至目前，“黃金周”期間表現較好的出境跟團遊是歐洲市場。“歐洲我們準備的所有國慶產品都已經成團了，完成率在八成以上，本周做最後的衝刺收客。”廣之旅方面表示，另外，越南、新加坡、沙巴、新西蘭等情況也不錯。

春秋旅遊披露的信息則顯示，截至8月30日，涵蓋“中秋+國慶”假期的歐洲遊產品，已經基本售罄，涉及的目的地包括：西班牙、葡萄牙、瑞士、法國、意大利、匈牙利、塞爾維亞、克羅地亞、斯洛文尼亞、希臘、冰島、丹麥等。

此外，距離較近的日本、韓國、曼谷、澳大利亞等國家的團隊遊收客進度較為緩慢，其中“日本團隊幾乎沒人報”，以自由行為主。“現在赴日遊幾乎無人問津。目前旅行社暫時不主推日本遊產品，對於日本旅遊產品的策劃也已經暫緩。”

某經營出境遊業務的旅行社工作人員坦言，8月10日，第三批出境團隊遊國家和地區業務恢復以來，赴日遊諮詢量經歷了從熱到冷的斷崖式下滑，“當時，日本是第三批名單中搜索和預訂最熱門的目的地之一，被業界寄予厚望，不少從業者認為日本或成為繼泰國後的又一個爆款目的地，但這一預期目前有了變數。”

攜程數據顯示，今年黃金周期間，出境機票搜索熱度同比2019年同期恢復近100%，出境機票的主要搜索目的地為泰國、韓國、美國、英國、澳大利亞；同時，出境遊酒店搜索熱度同比2019年增長近20%，泰國、韓國、新加坡、馬來西亞、英國等目的地酒店是用戶的熱門選擇。

此外，以新西蘭、瑞士、埃及、阿聯酋、土耳其為代表的小眾、長線的旅遊目的地脫穎而出，酒店搜索熱度較疫情前2019年同期熱度提升顯著。

國內中長線成主流

國內遊方面，與往年不同，傳統中秋佳節和國慶長假相連，方便了家人、朋友的團聚，大家不僅可以享受節假日的閒暇時光，也能充分感受中秋的團圓氛圍和國慶的歡樂氛圍，通過參加各式文旅活動，在濃厚的節日氛圍中切身感受到雙節疊加的魅力。

多家旅行社業內人士表示，今年中秋、國慶假期，很多遊客傾向於中遠程國內遊路線。山西寶華國旅總經理助理李高超表示，就目前寶華國旅報名情況看，新疆、雲南、廣東、廣西、貴州、杭州等方向的線路均為國內遊熱門線路，“西北旅遊線路比較緊俏，特別是西北獨特的地貌類型和豐富的自然人文景觀，將吸引更多遊客前往。”採訪中，各大旅行社工作人員也均表示，今年中秋、國慶假期西北遊成為一大熱門。

山西紅馬國旅迎澤區並州北路店工作人員表示，“綜合近期的諮詢情況，西北地區普遍比較受歡迎，前往新疆、甘南、寧夏等地的產品都比較搶手。此外，雲南尤其是香格里拉，還有廣西桂林等地區諮詢量也很大”。此外，延續2023年暑假，親子旅遊將繼續佔據中秋、國慶假期文旅市場主流，由於家長和孩子都有假期，城市博物館遊、鄉村休閒遊和各類研學產品仍將受到追捧。

旅行社人士反映，對不少新手爸媽來說，假期出遊，最好能在帶娃的同時滿足自己的休閒需求，旅程中一些附帶種植體驗、私人花園、農耕等特色的個性化民宿大受歡迎。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲表示，隨著文旅產業強勢恢復，“夜間遊”“躺平遊”“沉浸遊”等旅遊新業態快速發展。預計今年“黃金周”假期旅遊消費再迎高峰，旅遊市場有望維持“穩開高走”的行情趨勢。