“從各方面數據看，假日期間廣大群眾出遊意願強烈，文化和旅遊市場恢復勢頭強勁，行業信心持續有力提振。”國家文化和旅遊部市場管理司一級巡視員李建偉近日在新聞發佈會上表示。

“從目前各大平台火爆的預訂數據來看，中秋及國慶將迎來一個大眾出遊高峰期，”國家文化和旅遊部資源開發司一級巡視員王鶴雲指出，為滿足人民群眾多樣化、品質化的旅遊需求，將著力在豐富旅遊產品服務供給，提升旅遊服務品質上下功夫，希望為大家營造安心、舒心、開心、暖心的節日出遊消費環境。

提升服務品質

今年恰逢中秋與國慶兩個假期重疊，八天長假是人民群眾探親訪友、出門旅遊的重要假期，秋季風光旖旎，是旅遊需求旺盛的季節。

據介紹，針對即將到來的出遊高峰，相關部委已經提前做好假日旅遊景區的預約、接待、安全等各方面工作，向全國各地的旅遊景區和文旅主管部門進行了節前部署。

王鶴雲指出，要優化預約措施，實施科學管理，實現原則性和靈活性相統一，要科學設置線上、線下購票預約渠道。積極採用新技術、新手段，暢通景區、博物館等場所預約渠道，簡化預約程序，提高預約操作便捷性。增加彈性供給，延長景區開放時間，最大限度滿足廣大遊客參觀遊覽需求。

李建偉表示，近期國家文化和旅遊部印發文件，召開全國電視電話會議，專題部署中秋、國慶節假日市場工作，指導各地豐富產品服務供給，圍繞更好滿足人民美好生活需要，組織開展豐富多彩的群眾性文化活動、演出演播活動，豐富旅遊產品、創新旅遊體驗。

國家文化和旅遊部產業發展司副司長馬力表示，豐富文化和旅遊產品供給。發佈全國旅遊演藝精品名錄，推出一批文化內涵豐富、藝術水平精湛、叫好又叫座的旅遊演藝精品項目。引導音樂節、演唱會健康有序發展，滿足“跟著演出去旅行”的新需求。

圍繞“同慶團圓，樂享佳節”主題，結合秋季美景，豐富文化和旅遊產品供給，推出更多適合家庭出遊的特色旅遊產品，讓大家在飽覽祖國大好河山的同時，感悟自然之美、文化之美、生活之美。“維護健康有序市場秩序，聚焦重點領域關鍵環節，加大對違法違規經營行為的執法檢查力度，確保假日市場安全平穩有序，努力讓人民群眾、廣大遊客過一個歡樂祥和的中秋、國慶佳節。”李建偉表示。

文明安全出遊

同時，國家文化和旅遊部提醒廣大遊客，提升安全意識，平安健康文明綠色出遊。一要合理安排行程。提前瞭解途經地、目的地天氣、交通及旅遊景區開放情況和門票預約措施，合理規劃旅遊線路和時間。儘量避開假期客流高峰引發的擁擠，避開交通擁堵路段、時段。二要提高安全防範意識。

進入景區、文化機構等場所，要嚴格遵守消防安全管理規定。駕乘機動車出遊時，途中全程系好安全帶。不前往沒有正式開發開放、缺乏安全保障的區域遊玩。三要謹慎參與高風險旅遊項目。根據個人年齡、健康等狀況，在專業人員指導指引下，自覺遵守安全規定，謹慎參與高空、高速、水上、潛水等高風險項目，不做可能危及自身及他人安全的舉動。四要文明健康出行。

遵守生態環境、文物古跡保護規定，尊重當地風俗習慣及宗教信仰。維護公共秩序，依序排隊，不擁擠，不爭搶。尊重他人權益，遇到糾紛理性處理。做好個人防護，保持良好衛生習慣。低碳節約，綠色出遊。

親子遊熱度高

從今年“雙節”旅遊趨勢看，親子遊、體育遊等尤受青睞。“8天的超長假期使得‘親子遊’需求在暑期後，再度迎來一波集中釋放。”途牛相關負責人介紹，中秋國慶出遊預訂中，“親子遊”出遊人次佔比達45%。驢媽媽數據顯示，北京、西安、洛陽等古都文化主題之旅，廣州、上海、珠海等“IP主題樂園+周邊城市”連線遊備受“親子遊”消費青睞。

黃金周遇上亞運會，為中秋國慶旅遊消費再添“一把火”。根據美團數據，亞運會期間，浙江旅遊消費預訂量較2019年同期翻倍增長，主辦城市杭州以及寧波、溫州、湖州、紹興、金華等協辦城市的酒店、民宿預訂火爆。途牛平台上，目前亞運會游泳、跳水、乒乓球、羽毛球等部分熱門比賽項目門票幾乎售罄。

攜程數據顯示，因舉辦亞運會，“十一”杭州機票預訂量同比增長近5倍，酒店預訂量同比增長超8倍。除了大城市、大景點之外，一些“小而美”旅遊目的地也吸引了不少遊客。攜程數據顯示，中秋國慶假期，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等地，旅遊預訂量同比增長10倍以上。

為推動文旅市場加快復甦，不少地方乘勢推出多種舉措。例如，南昌策劃煙花晚會、星馳音樂節、封壇文化節、鄉村藝術節、輕奢露營節、海昏侯漢文化旅遊月、梅嶺越野挑戰賽等百餘項文旅商貿活動。福州策劃推出129場系列文旅節慶活動、64場文藝演出及文博展覽展示、33項惠民舉措和30條精品線路，發放超500萬元人民幣的文旅消費券。“各地推出的文旅‘大禮包’和各種特色活動，不僅為遊客提供了豐富的旅遊選擇，也促進了文旅產業深度融合。”國研新經濟研究院創始院長朱克力表示。

推動產業升級

“今年中秋國慶假期，文旅市場呈現進一步復甦態勢，市場需求持續增長，市場活力不斷釋放。”朱克力表示，人們對旅遊體驗的需求越來越多樣化和個性化，隨著消費升級和文旅融合的進一步深化，文旅市場展現巨大的發展潛力。奇創旅遊集團董事長馬磊表示，夜遊新業態、沉浸式打卡空間、國潮主題巡演、鄉村休閒業態等，滿足了年輕人對時尚、社交的需求，以及攜老帶幼家庭出遊的需求。

“伴隨旅遊復甦，旅遊業也在迭代升級，從供給側到需求側都在發生新變化，需要從業者關注。”攜程相關負責人表示。朱克力建議，要乘勢推動文旅業加快復甦和轉型升級，出台更具針對性的文旅產業政策，鼓勵文旅企業練好內功。加強文化和旅遊融合發展，推動文化元素在旅遊產品中的融入和體現，提升旅遊產品的文化內涵、科技含量和地域特色。通過提高旅遊服務品質和水平，增強消費者的旅遊體驗和滿意度。針對需求創新旅遊產品和服務，為消費者提供更加多元化和個性化的選擇。