“為喜迎杭州亞運會，積極推動‘引客入黃’，決定面向杭州市民及亞運會觀賽遊客發放黃山風景區‘觀亞運·遊黃山’文旅消費券。”9月23日，在杭州亞運會開幕當日，安徽省黃山市黃山風景區管理委員會在對外發佈的公告中表示。瞄準杭州亞運會紅利的不僅僅是黃山市。

在浙江省內，紹興市、金華市、嘉興市等多座城市也早已在文旅、汽車等行業密集開展促消費活動。此外，在多地爭相掘金“亞運+”經濟，促進文旅等消費的同時，“史上最大規模的亞運會”亦將極大助力杭州市等地城市建設，帶動當地經濟發展。

“亞運會作為一項國際大型體育賽事，能夠吸引大量國內外遊客來到杭州市及周邊地區，為當地旅遊業帶來顯著的發展機遇。”IPG中國區首席經濟學家柏文喜表示，亞運會在為承辦城市經濟注入新活力的同時，亦能夠提升城市的國際知名度與美譽度。

赴杭遊客數量激增

躋身國內前三熱門旅遊城市、酒店預訂量同比增長超8倍，進入“亞運時刻”的杭州市，旅遊市場熱度正在持續攀升。公開資料顯示，本屆杭州亞運會是史上規模最大、項目最多、覆蓋面最廣的一屆亞運會，亞洲全部45個亞奧理事會成員超過1.2萬名運動員報名，如加上技術官員和記者等人群，參會總規模將達到3萬餘人。

在業內人士看來，作為“史上最大規模的亞運會”，杭州亞運會在向世界奉獻精彩紛呈的體育賽事之時，將極大帶動當地旅遊產業發展。飛豬平台統計數據顯示，在杭州亞運會舉辦期間，飛往杭州市的國際機票預訂量同比2022年同期增長超20倍，以杭州市為目的地的火車票預訂量同比增長超4.7倍，杭州賽事場館周邊的酒店預訂量和去年同期相比增長超3倍。

另據杭州文旅大數據預測，在舉辦亞運會期間，杭州市將迎來近年來最為密集的遊客潮，外地遊客量將超過2,000萬人次。華西證券研報分析認為，杭州亞運會疊加國慶長假，將對當地及周邊地區的酒店、景區、餐飲等消費具有直接拉動作用。除杭州市外，浙江省內的金華市、紹興市和溫州市等杭州亞運會協辦城市，以及周邊的安徽省黃山市等地亦紛紛推出了豐富的旅遊活動，瞄準亞運旅遊紅利。

例如，金華市推出亞運文旅主題線路，並在江蘇省蘇州市舉辦了2023年金華文旅“迎亞運巡五城”推介活動。紹興市則在近日舉辦了“2023迎亞運越城文旅嘉年華暨千車萬人遊越城”首發活動。“亞運會的舉辦，不僅可以提升杭州市及周邊地區的知名度和美譽度，還將促進旅遊設施建設和旅遊服務升級，進一步吸引更多的遊客。”柏文喜介紹，“這種熱度持續時間會受到多種因素的影響，例如亞運會舉辦和延續時間、旅遊資源開發情況，以及後續旅遊推廣等。綜合來看，預計這種熱度將持續數月甚至更長時間。”

多地借勢力促消費

除文旅行業外，浙江省多地近期也密集推出了“以亞運會為主題”的促消費活動，掘金“亞運經濟”，尤以新能源汽車消費最受外界關注。

9月18日，杭州市蕭山區商務局主辦的微信公眾號發佈信息稱，此次汽車購車消費補貼一次性投放金額2,000萬元（人民幣。下同）。蕭山區是本屆杭州亞運會名副其實的“主戰場”。公開信息顯示，蕭山區擁有亞運“三館”和亞運“三村”等在內的17個亞運場館，4個功能中心。

蕭山區擁有浙江省最多涉亞場館和保障點位，約有四分之一的比賽金牌在蕭山產生。在此情形下，蕭山區正密集打出“迎亞運促消費”王牌。蕭山區發佈“亞運主賽地消費首選地”消費年品牌計劃，鼓勵指導鎮街平台、各大型商貿企業開展形式多樣的促消費活動。

今年上半年，全區累計開展各類促消費活動近60場。此外，西湖區等杭州市下轄區縣也競相開展“以亞運會為主題”的促消費活動。9月13日，西湖區發佈信息稱，消費者（個人）在西湖區登記註冊、納入西湖區社零統計的汽車經銷企業，購買7座（含）以下非商用新車的，可享受分檔補貼，最高可補貼1萬元，西湖區政府安排資金1,000萬元。9月22日，據“永嘉發佈”信息稱，“為迎接亞運盛會，慶祝中秋國慶‘雙節’，永嘉縣鼓勵汽車銷售公司推出汽車讓利活動，並投入300萬元開展2023年金秋購物季暨迎亞運‘汽車+文旅’消費大禮包投放工作。”

“浙江省多地開展以‘迎亞運促消費’為主題的活動，主要是為了借助亞運會的品牌效應和聚集效應，促進當地文旅和消費市場的繁榮發展。通過開展新能源汽車等促銷活動，可以帶動相關產業的發展，提升當地的經濟競爭力。”柏文喜表示，同時還可提高市民對亞運會的關注度和參與度，營造良好的城市氛圍和商業氛圍。

加快城市發展步伐

“辦好一個會、提升一座城。”在業內人士看來，具有世界影響力的大型體育賽事，除了在短期內帶動多地文旅等消費外，也將極大促進賽事舉辦城市的城市發展步伐，進一步提振當地經濟發展。

有分析認為，亞運賽事經濟對於杭州城市發展產生了深遠的影響，對於城市的催化效應集中體現在產業端和城市端。浙江省統計局數據顯示，亞運賽事經濟拉動就業人口約67萬人，新增財政收入約1,033億元，亞運賽事經濟對於產業發展起到了極大的促進作用。以軌道交通為代表的城市交通基礎建設，一直備受外界關注。在杭州市籌辦亞運會的8年間，當地軌道交通等基礎設施建設呈現加速發展態勢。

“除場館建設外，大型綜合賽事舉辦，對城市交通、水利等基礎設施亦有要求，而政府也會借此契機進行基建投資，促進城市發展。”信達證券研報認為，以軌道交通網絡為例，2015年至2020年，杭州市建成超200公里地鐵線路，實現了10個城區全覆蓋。“在籌辦的8年間，杭州亞運會對當地社會和經濟發展的推動是有目共睹的。

比如，杭州市的基礎設施建設方面，目前地鐵里程已達516公里，還有高速路網、快速通道、高鐵站、機場等，這些城市大型基礎設施都得益於亞運籌辦而得到了大大提升。”杭州亞組委執行秘書長、機關黨組書記、杭州市副市長陳衛強表示。

柏文喜表示，杭州亞運會將給舉辦城市帶來多方面的影響。亞運會將促進城市基礎設施建設和城市環境改善，提升城市的知名度和美譽度；將帶動相關產業的發展，例如體育、旅遊、文化、服務業等，為城市經濟注入新的活力；還將推動城市與國際接軌，加強國際交流與合作。