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中國夜經濟深度合作大會在京舉辦 “場域導演營銷學”理論首次提出

发布日期:2024-01-08 17:27

 

2024年1月6日,中國夜經濟深度合作大會暨《夜經濟新模式》圖書首發儀式于北京成功舉辦。本次大會在聯合國世界旅游組織專家賈雲峰倡導下,以“夜色燦爛,與你相伴”爲主題,是名副其實的中國城市運營理念創新標志性行業盛典。

 

聯合國世界旅游組織大使祝善忠、中國公共外交協會會長吳海龍、遼寧省文化和旅游廳副廳長盧錫超、全聯旅游業商會會長吉小冬分別致辭。來自全國160個地方政府、40位國家部委、100家投資集團代表親臨現場。

 

 

賈雲峰年度演講火熱爆棚


著名城市品牌策劃人、聯合國世界旅游組織專家賈雲峰的年度演講是每年行業的盛會和政府管理者的期盼。今年的演講同樣令人驚艶,在題爲《UP!夜力量 UP!新青年》的演講中,他從電影《午夜巴黎》、《愛在黎明破曉前》講起,論述了夜經濟賦予我們的冷靜、浪漫、邂逅、狂熱、神秘、期待的同時,更具有無限的力量。從夜晚與生俱來的浪漫、夜晚深刻的療愈功能、夜晚跳動青春的脉搏、夜晚彰顯時代的光芒等幾方面讓我們重新認識了夜經濟。


此前,在劉磊多年的實操經驗基礎上,經賈雲峰加以總結提出了“城市聚場經濟學”理論。此次大會上,他帶來2024夜經濟2.0版理論提升版:“場域導演營銷學”。


“場域導演營銷學”是以導演學和營銷學理論爲基礎,針對當代人不同心理需求創建一種或多種特殊場域,用創意做種子,詩意做想像,通過空間氛圍共情設計讓游客借助消費行爲完成特定的情感輸出,應用跨界思維、交叉學科、營銷手法、科技賦能,與游客共同成爲創作者,一起輸出更有說服力的情感密碼,快速導入人流、物流、資金流、信息流,推動區域經濟短期引爆,産生持續發展的漣漪效應。


後營銷時代,塑造令人難以忘懷的空間場域,通過導演手法讓游客沉浸其中,才能够刺激游客消費。必須讓全民共同參與創作,每一個人都是自己的作者,實現從滿足消費、到引領消費、再到創造消費的全面跨越。

 


結果對賭方式來推動政企合作


“場域導演營銷學”理論其實在全國不夜城項目中早有體現。輕資産不夜城模式創造者劉磊爲嘉賓帶來深入的模式解析,將承諾結果、對賭合作、建設流程、開業運營等合作流程進行詳細講解。


來自東北不夜城、大宋不夜城、南寧之夜的代表,從城市管理者角度分享了輕資産不夜城模式的實操感受和運營成果。象州夢幻夜、青島明月•山海間、天山明月夜等也通過視頻形式進行展示。


作爲長三角首個輕資産不夜城3.0産品,正處在建設期的“平湖山海幾千重”不夜城項目代表也從項目建設的實際感受進行分享。該項目也將與近期正式開業。


由賈雲峰和劉磊聯合主編的圖書《夜經濟新模式——輕資産不夜城點亮文商旅地》已經中國旅游出版社出版發行。中國旅游出版社副社長張文廣代表出版社首發此書,爲全國城市掀起了閱讀和購買新高潮。

 

 

用要素資源擴充場域塑造手段


爲了突出與新書的關聯性,大會也按照圖書目錄,通過夜現象、夜理論、夜創新、夜未來四大篇章,將城市夜經濟的創變故事娓娓道來。


會上,美團文旅政企合作中心總經理、美團研究院文旅中心主任路夢西進行《美團中國夜消費報告》解讀。中國食文化研究會發布《“中國夜經濟特色美食街區”評價標準》。


同時,錦上添花文旅集團發布“99元吃垮一座村”全國不夜村合作行動、“中國夜經濟深度融合聯盟”成立、“中國不夜城十萬青年創業計劃”啓動等儀式接連推出。從不同層面爲“場域導演營銷學”理論帶來內容支撑。

 

爲了展現“場域導演營銷學”的藝術化、國際化的表達,2023年大會以民謠淺唱文旅,今年大會以詩歌致敬中國,全場別具匠心的詩歌串聯和專門從西班牙趕來的弗拉門戈舞藝術家,共同用强烈的藝術感染力爲現場嘉賓帶來場域空間的巨大震撼。

 

以行業年度演講、理論圖書發布帶來中國夜經濟實施突破的新思維、新路徑、新未來,是中國夜經濟深度合作大會對行業的最大貢獻。而會後系列成果的重磅落地,更用輕資産不夜城模式,讓“新質生産力”和“中國式現代化”的目標落地,高效推動城市夜經濟的全面突圍。
 

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文章来源:
作者:Thea
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