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沉浸式旅遊體驗帶動業態新消費

发布日期:2024-01-16 11:06

近日召開的中央經濟工作會議要求,2024年要積極培育文娛旅遊等“新的消費增長點”。對於持續升溫的旅遊市場,沉浸式旅遊或通過“服化道”(服裝設計、化妝及道具佈景)、或藉由“聲光電”,實現多幕場景流動、多角色扮演、多感官體驗、多技術應用等特點,是增強優質產品、升級消費體驗的有力抓手。

 

國家此前發佈的《關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高質量發展的若干措施》也提出,要推動利用數字技術改造提升傳統旅遊消費場所,打造智慧旅遊、沉浸式體驗新空間。沉浸式旅遊如何為傳統旅遊消費帶來新變化,如何給遊人帶來新感受?越來越多的沉浸式旅遊項目,將探索新業態帶來的新體驗。

 

唐城景區感受歷史場景

天色漸晚,梳妝鏡前,店員手指翻飛,顧客的髮髻盤好了。“元旦夜遊就要開始,正是最忙的時候。”湖北襄陽盛世唐城景區漢服體驗中心負責人樊顥傑表示,高峰期每天要接待數百名租賃古裝服飾的遊客,附近還有50多家類似店舖。理雲鬢、貼花黃、著古裝、推門去,遊客便融入了“盛唐”夜景:月色朦朧,萬餘盞燈籠點亮;古琴奏響,演員翩翩起舞;沿街商戶打扮成店小二模樣,安保巡查換上巡卒侍衛裝扮;仿古建築成為實景舞台,運用聲光電技術,嵌入宮廷、市井等場景。

 

“景區擁有40萬平方米仿唐建築群,是知名古裝影視劇拍攝基地,發展沉浸式旅遊具備優勢。”盛世唐城景區總經理王亮介紹,2017年起,景區順應遊客需求推出夜遊項目,如容納30多個節目的“大唐倚夢”行進式表演秀,行唐禮、吟唐詩、賞唐樂,讓遊客身臨其境感受中華優秀傳統文化的魅力。

 

今年元旦假期,又推出跨年遊園活動,儺舞祈福、水上戲曲、詩賞舞樂等表演,受到遊客歡迎,3天接待遊客近4.2萬人次。以“夜遊”“夜演”,向“夜商”引流轉化。景區配套建設4.7萬平方米商業區,除唐禮文創精品館、唐城國風市集等體驗式消費場館,還在建設酒店和民宿。

 

王亮表示,2023年唐城景區接待遊客超過200萬人,其中外地遊客佔比80%,營收破億元,創開業以來最高紀錄。逛完景點,已是深夜,遊客陸續離開。據統計,唐城景區夜遊開放以來,襄陽市內住宿率提升30%以上。

 

襄陽市委常委、宣傳部部長陳劍介紹,隨著全市多個景區推出沉浸式夜遊產品,襄陽正從過去的旅遊“過境地”變成旅遊“目的地”,旅遊產業不斷提檔升級。

 

戲劇公園還原古代風貌

“百畝麥田上的打鐵花,火樹銀花把夜空都點亮了,太震撼了!”跨年夜,來自上海的遊客劉先生在“只有河南·戲劇幻城”現場,連線朋友分享新年的喜悅。15米高的夯土牆,分隔出21個劇場,構成一座戲劇之城。

 

2021年,佔地622畝、投資近60億元的全景式沉浸戲劇主題公園“只有河南·戲劇幻城”落戶河南鄭州,以全景式體驗、互動式觀劇,帶領觀眾感受厚重的黃河文化、中原文化與燦爛的華夏文明。劇碼共同構成一部總時長近700分鐘的話劇,時代背景貫穿古今。有展現唐代文化的“坤台”;有燈光為筆、夯土牆為卷的“清明上河圖”;有講述中原大地歷史的行進式演藝“李家村劇場”和“火車站劇場”;有回憶上世紀90年代校園歲月的“紅廟學校”。

 

與別處不同的是,表演過程中,演員會和觀眾對話、互動,一起“親歷劇碼”。總導演王潮歌表示:“傳統劇場,舞台佈景相對簡單,觀眾被動地觀看,靠想像還原故事場景。而在這裡,觀眾一旦進入劇場,就沒有了此時此刻,而是進入了劇碼展現的彼時彼刻。”不僅是劇碼,整座主題公園都是沉浸式體驗空間。入口近百畝平整開闊的土地上,冬小麥正露出青芽,隨著四季輪換,這裏見證著高粱的赤紅火熱,也守望著麥田的一片金黃。

 

飲品店裡,整齊擺放的飲料瓶,或為汝瓷、鈞瓷等工藝,或由黃土燒製,融入河南的傳統文化元素、農耕文化元素。“無論是園區活動還是商業業態,我們堅持必須與整座主題公園的文化氛圍、理念相融合,絕不能破壞顧客的沉浸式體驗。”營銷中心負責人畢超表示。

 

據介紹,元旦假期,“只有河南·戲劇幻城”延長營業時間、增加劇碼場次,並增加打鐵花表演、非遺體驗、跨年版彩蛋小劇場等體驗項目,接待遊客2.5萬人次。2023年,景區接待觀劇超1,200萬人次,其中超七成遊客來自省外。

 

博物館展覽添科技元素

兩岸街巷人頭攢動,耳邊不時傳來商販吆喝聲,站在江蘇揚州中國大運河博物館復原的沙飛船船頭,抬眼望去,360度環幕上呈現著古時繁忙的大運河景象,可謂“船在河中走,人在畫中游”。這是揚州中國大運河博物館“運河上的舟楫”多媒體互動體驗展項目,以實體結合數字多媒體虛擬體驗的方式,通過全域投影即時渲染、增強現實技術(AR)、5G直播等高科技複合型手段,講述大運河舟楫的類型、演變等知識與故事。

 

這個假期,揚州中國大運河博物館預約頗多,沉浸式展覽尤其受到遊客青睞。“第一次這樣參觀,全景式感受到大運河的燦爛文化。”來自四川的李女士是博物館遊愛好者,不同於以往看文物、讀介紹的參觀體驗讓她感到新奇。

 

古風燈籠、氛圍紗幔,在名動淮揚的老字型大小謝馥春香粉舖,輕塗脂粉;在古戲台前駐足片刻,聽揚州清曲、賞木偶表演;和身著錦衣胡服的店員互動,深入“鹽運宣典”的故事。元旦假期,全新升級的揚州中國大運河博物館3號館“應運而生—大運河街肆印象”展廳受到遊客青睞。

 

展覽在時間上由隋至清,空間上覆蓋隋唐大運河、京杭大運河和浙東運河河段,還原了沿岸店舖、作坊、錢莊。相較於此前扁平式的場館佈設,升級後的展廳將古代街肆場景與現代沉浸式服務創新融合,既是文博空間,又是消費場景,創造跨越時空的互動式體驗。“2023年全年觀眾量達到420萬人次,日均觀眾量達到1.8萬人的最高限流量,其中95%的遊覽者來自省外。”博物館展覽展示部負責人徐小虎表示,遊客們在博物館遊覽的平均時長超過3小時,過去周邊省市遊客來揚州遊玩大多當天往返,如今不少遊客會選擇停留一晚,進而產生住宿、餐飲、購物等消費,促進旅遊產業附加值提高。

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文章来源:
作者:方寶鈴
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