人物专访

KOL背後的深耕和努力——Weekday Couple

發佈日期:2020-07-13 11:14
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隨著移動互聯網與新媒體的快速發展,網絡紅人迅速成為網民關注的對象並形成一種新的互聯網經濟,人們把這一新媒體經濟形態稱之為「網紅經濟」。在疫情之下,內地網紅經濟帶動「直播」火爆出圈,成為新常態下中國經濟的一抹亮色。

Weekday Couple的創辦人Ken和Sheila作為澳門知名博主、Instagram達人,深耕網絡平台接近3年,目前旗下新媒體品牌包括旅遊平台「Weekday Couple」、美食平台「Hunger Lady」,跨平台覆蓋Facebook、Instagram、TikTok及小紅書。平台初創之際的目的主要是記錄生活,分享好玩、好食和日常生活,Weekday Couple以真情實感的體驗,在社交平台分享的過程中,逐漸積累了可觀的粉絲量,更讓他們奠定堅持下去的決心。

美食、旅遊、攝影,很多人說他們過著讓人艷羨的生活,但平台背後運營的辛酸卻鮮有人知,有流量有影響力,仍不忘傳播正能量,擔起身上的責任感!

 

有熱愛更要有所堅持

並非每個人都有辭掉工作、全身投入到旅遊博主行業的魄力。在辭掉工作後,Ken和Sheila去了11個城市和地區,每一次旅遊就如一次洗禮,去瞭解、接納各地的風土民情和文化,在平台上和粉絲分享,在這過程中增長知識,開闊視野。Ken就向我們說到:「當初成立Weekday Couple的理念,就是想把澳門美麗的一面帶給全世界,同時也把世界各地的風景帶給澳門人看。」

和普通年輕情侶一樣,Ken和Sheila同樣喜歡在社交平台上記錄戀愛生活、發佈內容、種草打卡,只是普通人的分享成為了「秀恩愛」、「曬狗糧」,而他們卻以此打造出有專屬風格的情侶IP帳號Weekday Couple。在平台運營的過程中,Ken和Sheila發現Weekday Couple出現越來越多的美食內容,為了在內容上做出垂直度,主營美食分享和推薦的「Hunger Lady」也因此誕生。目前兩個平台基本已經能囊括澳門的吃喝玩樂範疇,但Sheila就表示:「看似風光,其實一‘殼’眼淚。在平台運營之初,身邊人都比較擔心,畢竟收入不穩定,老一輩對於社交平台接受度也不高。」

Ken更說到:「Weekday Couple從開始到現在小有成就,也經歷了兩三年努力,有些事情真的不是表面上這麼簡單,你要有心理準備並且要堅持下去。」你所看到的每一篇推文背後要進行很多溝通、策劃、思考及實際的拍攝和後期,凝結的是兩個人的心血。

「We left our job and travel the world!」 ——Weekday Couple

 

KOL看似是一個頭銜,但它更是一份職業,需要你澆築熱情和努力。平台之初是最難熬的階段,可能一整年都沒什麼人關注,沒人找你做業務,更要有耐心持續更新,和粉絲溝通交流,把平台內容做好!Weekday Couple憑藉著與粉絲的持續溝通,留意澳門發生的新鮮事,並及時做熱點內容,把最新資訊分享出去,兩三年間也累積了可觀的粉絲。

澳門是一座小城,人與人的關係很緊密,Sheila更表示:「粉絲問的問題我們都會回答,有時候在街上遇到他們,我們也會很樂意聊天。在你來我往的過程中,也有很多粉絲和我們變成了朋友。」在做KOL之後,Ken和Sheila也應邀出席一些活動,和粉絲的連接得以加深。澳門社會給人以親近的感覺,和粉絲的距離也因工作越來越近。

粉絲作為網紅經濟得以形成和存在的必要條件,必須要增加粘性和活躍度,通過內容輸出、數據體現,來為社交平台的營銷方式賦能。澳門人口數量很少,讓網紅經濟有所局限,但正因此,讓人與人之間的交流得以最大化。

吃飯打卡、旅遊拍照、攝影、體驗,看似將娛樂和工作完美結合。吃喝玩樂本是一件令人愉快的事情,但當與工作掛鉤,不管吃一頓飯還是體驗一間酒店,都變成一種KPI,背後牽掛著的是觸及數、互動、粉絲粘性, 體驗是會有所變化。

Sheila表示:「現在去吃喝玩樂會多了很多思考,體驗之前會先考慮如何才能拍出更好看的照片、分享時應該著重介紹什麼等等,最後工作完吃到的飯基本上都是涼的,不過習慣就好,最重要的調整好心態。」

自從KOL/網紅這個名詞走入人們的生活,在社交平台發佈一下狀態就能賺錢,給人感覺工作輕鬆又愉快,在當今的流量時代,做網紅、做KOL成為越來越多年輕人的夢想。作為過來人的Ken和Sheila認為,想要成為知名博主,還有很長的一條路要走。

 

想要做KOL你還要學習很多

TIPS1:明確定位是關鍵

Ken表示:「對於一些新的朋友想做博主,我會先問他們的定位或比較擅長的領域。今天發美食、明天發穿搭、後天發美妝,粉絲會很亂。感覺你什麼都有,可是都不專業。」作為KOL必須要打造自己的專業領域,做垂直的內容。

KOL的角色定位、日常內容策劃和生產是主要的包裝方向,可根據自身擅長或者數據標準選定自己的定位,包括受眾的喜好、選題的熱度、粉絲的轉化率等。個性化的定位能為KOL構建競爭力,做到「人無我有,人有我精」,不斷將自己的個性化加強,再保障優質內容生產。

TIPS2:平台運營是基礎

不同平台運營有不同的規則,熟悉每個平台的運營方式是基本。Instagram以照片為主導,在照片的設計、拍攝、處理上要多下功夫;Facebook要多樣化的內容,有文字、影片等豐富內容會吸引更多受眾;小紅書側重在攻略和文案上,文字就需要多加苦心;新興的抖音和TikTok以視頻為主,視頻的長短和如何在Killtime上抓住眼球,都需要前期設計。

Ken繼續向我們分享:「平台的成長離不開每個細節處理,平台運營者需要一直學習和進步。」網絡紅人應將各種社交平台視為傳播渠道,利用這些渠道將品牌影響力以最大拓展,最終實現全方位推廣,才能事半功倍!

TIPS3:內容製作是核心

網絡時代來臨,信息更新迭代的速度越來越快,做KOL必須要跟上速度。Ken和Sheila都表示壓力山大:「做內容要進步,做出來的內容傳播出去需要包含有用的資訊或娛樂性,過程中更要發揮你的創意,以及捕捉市場上的新熱點。」熟悉觀眾的口味,首先要瞭解受眾,只埋頭研究自己的喜好,做出來的內容「離地」,沒有觀眾緣,這沒有意義。

保持創意也並非一件簡單事,Ken就表示:「我們經常都會卡住,想不出東西,但idea需要碰撞。想不出來的時候不妨出去走走,參加講座也好,認識新朋友也好,接觸新的資訊和舊有知識碰撞,慢慢思路就暢通了。」

一張照片、一篇文案、一個視頻的背後,其實付出了諸多努力,我們看似風光的KOL,是需要不斷的重複、雕琢、深耕,才為我們帶來如此多美好的觀感。



人人領航燃點文化之光

做為KOL擁有相當的社會影響力和傳播力,如何利用自身能力承擔起社會責任,Weekday Couple給了我們很好的答覆。Ken表示:「KOL的文章,很大程度上會影響粉絲的一些決定。」

除了日常在平台上分享正能量和向上的生活態度,Ken更參加了澳門文化局設立的「文化傳播大使代言人計劃」,現已獲頒證書成為「文化傳播大使」。

Ken介紹到,「代言人計劃」是澳門文化局透過一系列「體驗式」培訓課程,加深參與者對澳門的文化、歷史與藝術的瞭解,進一步認識澳門文化遺產的保育工作、 培養文化鑑賞及文化傳播技巧,並有機會參與一系列海內外的文化交流活動等等,完成培訓後成為文化傳播大使代言人,肩負推廣澳門的文化知識和人文理念,積極傳承及傳播澳門文化的使命。

期間,他參與了許多體驗活動,如早前的「穿越崗頂劇院之旅」活動,通過由文化傳播大使飾演不同的角色,帶領觀眾回到過去的崗頂,和他們講述當時崗頂劇院的歷史、表演葡萄牙的土風舞等,把昔日的傳統文化體驗帶給澳門市民。

歷史如果少了敘述人之口,將會被慢慢遺忘,Ken希望通過自己的行動及平台,將澳門本土文化、歷史傳統帶給世界各地的人,就如文化傳播大使宣誓時所言:「人人領航,燃點文化之光。」

「KOL一定要有社會責任,最基本是確保資訊的準確性,我們希望通過平台去傳播正能量,給粉絲正面的力量去生活」 ——Sheila

網紅經濟已然成為趨勢,媒體平台的多樣化和成熟,為自媒體人提供了更多的傳播渠道和傳播方式,而網紅/KOL的角色具備生產內容和吸引流量的條件,通過廣告、電商、會員付費等商業模式,將流量轉變為經濟效益。

隨著互聯網技術、5G普及等發展迅速,媒體平台未來的表現形式越來越多樣,時代會變,思考方式會變,但做好優質內容的核心依舊不變。網紅經濟是商業創新,也是價值創新,把文化價值與商業價值相結合,其效益才得以最大化。

以不變應萬變,Weekday Couple每一份成功來之不易,背後都是堅持和深耕,「網紅唔易做,心中有盤數」,他們的經歷和建議也將鼓勵一個個年輕人勇敢嘗試,為自己的興趣和夢想踐行!


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