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北京冬奧會促政策出新加速冰雪產業發展 集中三賽道 料2025年達萬億規模

发布日期:2022-02-04 00:56
站在80米落差的滑雪道頂端 ,徐曉慧深吸了一口氣 。側立 、半蹲 ,身體前傾 ,雙腳牢牢地固定在滑雪單板上 。即便已經是滑雪場上的“ 老手 ”,但她依然顯得有些緊張 ,目不轉睛地盯著前方 ,下意識地扶了一下安全帽和滑雪鏡 ,雙手不停地甩動試圖令自己放鬆 。 滑出賽道 ,除了耳邊呼嘯的風聲和藍天白雲 ,原本嘈雜的喧鬧聲以及周圍的人群一瞬間全都不見了 。失重的快感和瞬間的刺激令她徹底“ 釋然 ”。順著雪道滑行 ,徐曉慧如入無人之地 。這種突破一切的自由感 ,讓她深深地對滑雪這項運動產生了迷戀 。通常情況下 ,她會在滑雪場待夠足足一整天 。除了滑雪 ,她還會在場地的冰球館裡和朋友們一起切磋兩局 。直到夕陽的晚霞投射到白色的雪場上 , 映出一片橘黃之時 ,她才會依依不捨地離開滑雪場 ,和朋 友們告別 。 徐曉慧對滑雪的熱愛 ,始於其自身的留學經歷 。2015 年 ,還在日本讀研的她在同學的邀請下第一次走進滑雪 場 ,作為一名地道的中國南方姑娘 ,她從小就對冰雪充滿 了憧憬 。“ 雖然不是很快 ,當時動作也很笨拙 ,但那種刺激的感覺是我有生以來從未體驗過的 。”回憶起當時 ,徐曉慧說到 ,回到宿舍後 ,自己的雙腿整整疼了一周 ,但自此之後 ,她便入了冰雪運動的“ 坑 ”,無法自拔。 回國後 ,她依然對滑雪念念不忘 。但遺憾的是 ,彼時的中國南方並沒有十分成熟的室內滑雪運動場 。整個中國除了北方的少數幾個地方之外 ,滑雪運動亦不流行 。為了滑雪 ,徐曉慧每到節假日 ,總會想辦法去日本 、加拿大等海外滑雪勝地 。為此 ,她曾一度“ 豪擲千金 ”。

政策紅利帶動冰雪市場
令徐曉慧沒有想到的是 ,就在其回國後不久 ,中國政府就開始了冰雪產業的全面佈局 。 隨著2015年7月北京冬奧會申辦成功 ,國家開始密集出台規劃 ,不斷釋放政策紅利 ,推動中國冰雪產業發展 。 僅 2016 年 11 月 ,國家體育總局就接連發佈了《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》、《全國冰雪場地設施建設規劃(2016-2022年)》、《群眾冬季運動推廣普及計劃》3 個文件 ;2019 年 3 月 ,中共中央 、國務院聯 合發佈《關於以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》,明確指出要大力普及群眾性冰雪運動 ,廣泛開展青少年冰雪運動 ,加快發展冰雪產業 ;同年9月 , 《國務院辦公廳關於促進全民健身和體育消費推動體育產 業高質量發展的意見》中再次強調 ,促進冰雪產業與相關 產業深度融合 ,合理規劃 、廣泛調動社會力量投資建設冰雪運動場地設施 ;力爭到2022年 ,冰雪產業總規模超過 8,000億元(人民幣 ,下同) ,推動實現“ 三億人參與冰雪運動 ”目標 。 強化政策扶持的效果顯而易見 。據中國旅遊研究院發佈的《中國冰雪旅遊發展報告(2022)》顯示 ,在北京冬 奧會 、冰雪出境旅遊回流 、旅遊消費升級以及冰雪設施全國佈局等供需兩方面刺激下 ,全國冰雪休閒旅遊人數從 2016年至2017年冰雪季的1.7億人次增加至2020年至 2021 年冰雪季的 2.54 億人次 ,預計 2021 年至 2022 年 冰雪季中國冰雪休閒旅遊人數將達3.05億人次 ,冰雪休閒旅遊收入有望達到3,233億元 。而《冰雪運動發展規劃 (2016—2025年)》則明確提出 ,到2020年 ,中國冰雪產業總規模達到6,000億元 ;到2025年 ,中國冰雪產業總規模達到10,000億元 。 市場的活躍總會引來資本的側目 。據最新數據統計 , 2021年 ,冰雪領域有9家企業完成13筆融資 ,其中奧雪文化 、SNOW51 、雪鸮科技在 2021 年分別完成兩輪融 資 。有兩筆過億元的融資分別來自SNOW51和雪樂山 , 它們均開展滑雪培訓業務 。此外 ,高瓴創投在去年8月份 拿出4,000萬元 ,投資了滑雪移動應用App“ 滑唄 ”。 教培行業也開始擁抱滑雪產業 。例如 ,新東方2021年 6月份投資了做冰上培訓的萬域芳菲 。“ 火花思維 ”也與中國冰雪大會達成戰略合作 ,幫助兒童青少年冰雪活動常 態化 、系統化 、科學化開展 。

模式創新化解產業痼疾
長期以來 ,東北 、京津冀 、新疆三大區域是中國冰雪產業發展的集中地 。而在中國南方 ,雖然人們對雪的喜愛並不比北方的人們少 ,甚至出現了許多像徐曉慧一樣的冰雪運動資深愛好者 ,但囿於地域氣候條件的限制 ,他們無法像北方的冰雪愛好者那樣可以隨時進行冰雪運動 ,體會疾馳在冰雪上的快樂 。 但隨著中國冰雪產業和科學技術的不斷發展 ,以及VR 等先進設備在冰雪產業中的深度應用 ,這一產業發展痼疾正在逐漸成為歷史 。 根據高盛發佈的2021年《“ 雙十一 ”銷售亮點》,去 年“ 雙十一 ”,內地滑雪相關消費增長亮眼 ,天貓和飛豬等平台的滑雪及溫泉旅遊套餐預訂增幅超過 800% ;其中 ,南方消費者是滑雪運動增長驅動的關鍵因素 ,在整體的冬季旅遊預訂消費者中 ,70%來自南方地區 。 南方之所以能夠成為冰雪產業消費新的增長極 ,主要得益於近年來室內滑雪場的興建與改造 。據悉 ,廣州融創雪世界 、杭州大明山萬松嶺滑雪場 、成都西嶺雪山滑雪場等都是南方熱門雪場 。 這些雪場無疑都是室內滑雪場 。2019年下半年開業的廣州融創雪世界佔地7.5萬平方米 ,是目前華南地區最大滑雪場 ,也是廣州目前惟一的滑雪場 。滑道長與寬約 460X50米 ,可同時容納3,000名遊客進行各類冰雪娛樂活動 。室內分為兩個區域 :滑雪區和娛雪區 ;娛雪區分6 個部分 ,包括雪上飛碟 、探險步道 、冰上碰碰車 、冰上自行車 、飛躍冰川和七彩冰雕 ,主要是來做親子活動的 ,適合親子同遊 。而成都融創文旅城雪世界 、水世界的總建築面積達36.08萬平米 ,由融創雪世界 、融創水世界及大型 停車樓三部分組成 。其中融創雪世界總建築面積8.08萬 平米 ,為全球滑雪愛好者配備了6條不同等級的雪道和2 個單板公園 ,雪道總長度1,200米 ,最大落差60米 ,最 大坡度21° ,全天最多可接待5,000人滑雪 。 在深圳從事白領工作的吳子麗有一個正在上小學三年級的女 ,近年來喜歡上了滑雪運動 ,為此她已經為自己的女兒投入了近15萬元 。她給記者列了一筆明細賬 :為全家添置了滑雪速幹服花費近5千元 ,在酒店住5天4晚 ,每天吃住花費約1,000元 ,合共4,000元 ;一家三口3小時 雪票為900元/天 ,5天共4,500元 ;一家三口都沒正式學過滑雪 ,請私教 ,雙板教學一對三 1 小時 870 元 ,5 天 4,350元 ;還有餐飲消費等 ,這樣的消費吳子麗每年都要進行不下十次 。 北京聯合大學線上旅遊研究中心主任楊彥鋒指出 ,冰雪產業綜合帶動作用強 ,關聯性高 ,產業鏈長 。對服務業 、 工業 、房地產業 、製造業等有直接拉動作用 ,是消費升級的重要補充 。同時 ,他強調 ,目前中國的冰雪產業集中在三個賽道 ,一是雪具裝備銷售 ;二是專業賽事籌辦 ;三是滑雪培訓教育 。 此外 ,在VR 、AI技術的加持下 ,中國冰雪產業正在經歷一場新的變革 。如今 ,VR冰雪賽場 、冰雪溯源 、勇闖雪山 、雪的饋贈 、VR飛雪過山車 、SHOWPLUS 、雪球大作戰等豐富的VR冰雪遊戲 ,已經在全國各大VR體驗館上線 ,帶著頭顯設備 ,足不出戶體會冰雪世界的快樂已經成為可能 。 楊彥鋒說 :“ 可以預見的是 ,在政策和模式創新的雙重加持下 ,中國冰雪產業正迎來一個全新的發展時機 。如何把握機會 ,乘勢而為是所有產業從業者需要思考的一個新的時代命題 ”。
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文章来源:
作者:方寶鈴
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