行业观察

全民健身火熱促體育產業強勢登場 澳門冀行業發展帶旺旅遊市場

发布日期:2022-04-07 22:58
清晨7點 ,因上海疫情在家隔離的賈小青準時打開手機與自己的健身私教視頻 。今天的運動任務是在早餐之前 ,完成5組收腹和波比跳 。雖然不能去健身房 , 但身為一名資深的體育運動愛好者 ,賈小青對自己的健身訓練沒有絲毫懈怠 ,代價則是每天要多支出300 元( 人民幣,下同)私教課時費 ,然而這只是她日常運動開銷的一部分 。 在賈小青不足30平方米的客廳裡 ,散落著各種各樣的體育健身器材 ,除了啞鈴 、瑜伽毯和收腹器 ,還有健身鏡和一台家用迷你健身機 。走進衣帽間 ,一年四季的名牌運動服和各種類型的運動跑鞋整齊碼列 。這些裝備讓她在朋友面前顯得更為“ 專業 ”。為此 , 她每年都要花費一筆不小的資金 ,但她卻不覺“ 心疼 ”。 如今 ,隨著短視頻平台的興起和新國潮品牌的崛起 ,越來越多的人開始購買家用體育器械 、參加體育培訓 ,在短視頻平台上收看體育賽事 。賈小青告訴記者 ,近兩個月來 , 不少之前從來不運動的朋友紛紛向她打來電話 ,諮詢哪款運動器械或者運動裝備適合自己 。“ 這其中女生特別多 。”

她坦言 ,雖然自己也有不少異性朋友 ,但不知是什麼原因 ,反而是很多之前從不運動的姐妹常給她打電話詢問體育用品的情況。她說 :“ 最近 我準備拉個群 ,和她們分享一下自己的運動 日誌 ,單個回復確實太浪費時間了 。” “ 她 ”經濟點燃市場熱情實際上 ,賈小青只是全民健身“ 大軍 ”中的一員 。當“ 全民健身 ”被納入“ 公共服務體系 ”,並提出要“ 更高水平 ”發展後 ,在中國大地上 ,一幅全民共享健身服務供給 , 向健康中國和體育強國持續邁進的宏偉藍圖正在徐徐展開 。尤其是在今年“冬奧會”和 “ 殘奧會 ”之後 ,全民參與體育運動的社會氣氛達到了高潮 。

在此背景下 ,由體育競賽業 、培訓業 、傳播業 、製造業 、流通業 、零售業 、旅遊業 、康養業 、金融業 、地產業等共同組成的宏大體育產業也隨之步入了發展的“ 快車道 ”。對此 ,亞太體育聯合會執行 秘書長葉齊有著明確的判斷 。他說:“ 如今的中國 ,參加體育運動的人越來越多 。目 前 ,中國體育產業的產值已過 3 萬億元 ,到 2025 年將超過 5 萬億元 ,是擁有巨大想象空間的陽光賽道 ,尤其值得注意的是 ,在該賽道中越來越多的女性將成為市場主要消費人群 ”。 誠如葉齊所言 ,由於當今中國女性的獨立自主性顯著提升 ,加之更注重自身的健康狀態 ,確實有越來越多的女性開始進入“ 運動圈 ”並更多地進行著體育運動的消費 。

據京 東發佈的《2020女性消費趨勢報告》顯示 , 大批女性開始加入運動“ 大軍 ”,壁球 、棒球 、乒乓球 、健美操 、瑜伽的女性消費佔比大幅提升 ,佔比增速分別達到 34.8% 、 25.0% 、16.1% 、14.6% 、11.9% 。阿里體育數據顯示 ,2020年在滑雪 、潛水 、跳傘等極限運動商品的預訂上 ,女性玩家佔比均超過六成 。而家住北京市三里河的王珂然就是其中之一 。 “ 以前經常以工作忙為藉口拒絕鍛煉 ,去 年單位體檢 ,發現身體各項機能都在下降 , 這怎麼得了 。”王珂然表示 ,自己之所以進入“ 運動圈 ”,根本原因就是希望能夠通過運動來獲得“ 健康 ”。她說道 :“ 疫情之後 ,我逐漸明白了健康的重要性 ”。為此 , 王珂然不僅在網上購買了許多專業的健身設備 ,還在網上報名參加了一些線上體育培訓課程 。此外 ,她還不斷延伸自己的體育運動項目 ,從乒乓球到網球 ,從瑜伽到游泳 ,她都一一嘗試 。“ 下一步 ,我還準備去騎馬 、 滑雪 。”說起各種運動項目 ,王珂然“ 如數家珍 ”。“ 體育+ ”推動產業升級與王珂然不同 ,河北省三河縣的李樂卻是因為短視頻入的“ 圈 ”。今年“ 冬奧會 ”, 有人搭檔在“ 咪咕短視頻 ”平台上爆出的金句“ 我的眼睛就是尺 ”火出了圈 ,這也成功引起了李樂的注意 。“ 說實話 ,一開始我並非對短道速滑感興趣 ,只是對視頻中王濛這個人比較感興趣 。”李樂直言 ,但隨著王濛的講解 ,他逐漸發現 ,這種運動確實充滿了魅力 。“ 它似乎能刺激你的荷爾蒙 ,讓你在幾秒之內產生難以言表的快感 。”他說 。這正是“ 咪咕短視頻 ”平台利用“ 體育+ ”發展自身商業價值的目的 。 以東京奧運會和北京冬奧會為起點 ,眾多短視頻平台開啟了一場體育營銷的新渠道 。 “ 咪咕短視頻 ”平台正是利用人們觀看習慣的改變所帶來的變革 ,確定了“ 以短帶長 ” 的營銷策略 ,將精彩瞬間剪成 3 分鐘以內的短視頻觸及用戶 ,有興趣的用戶會對全程視頻進行回放點播 ,使得用戶既能享受速食式體育消費 ,短短幾分鐘瞭解結果或內容 ,也能享受精彩賽事全程回放 ,更能享受二次創作的快樂 ,撬動更大關注度。

此外 ,相較於傳統的一本正經的賽後訪談節目 ,運動員賽後直播等新形式更加生動 、 更貼近觀眾 。例如北京冬奧選手任子威在 “ 快手直播 ”24小時漲粉600萬 ,不少熱搜新梗由此誕生 ,也在一定程度上彌補了傳統 體育賽事難以拉新用戶註冊的短板 。 不僅是短視頻 ,“ 體育+ ”也讓許多國潮品牌“ 乘風而起 ”。“ 安踏 ”同中國奧會達成協議贊助奧運賽事 。“ 李寧 ”則在東京奧運會上贊助中國射擊隊 、跳水隊和乒乓球隊 。 杭州 2022 年第 19 屆亞運會於 2022 年 9 月 10 日至 25 日在中國浙江杭州舉行 ,倒計時已不足 180 天 。“ 361° ”還發佈了亞運新主張“ 中國熱愛多一度 ”,表示要堅定做走向世界的民族品牌 ,賦予品牌價值長久的 “ 生命力 ”。 3 月 22 日 ,安踏集團發佈 2021 年全年業績公告 ,宣佈實現營收達 493.3 億元 。而據特步集團相關負責人介紹 ,疫情及經濟下行壓力下 ,2021年 ,“ 特步 ”仍創下令人滿意的財務表現 ,集團收入首次突破百億至100.13 億元 ,相較 2017 年的 51.13 億元實現翻倍 。 可以看到 ,無論是短視頻還是國潮品牌 , “ 體育+ ”正在推動產業供給側改革 ,為產業 全面升級奠定基石 。 體育旅遊促澳門經濟多元,內地“ 體育熱 ”同時也帶火了澳門體育產業的發展 。近年來 ,澳門打造了格蘭披治大賽車 、世界女排大獎賽 、高爾夫球公開賽等 一系列品牌體育賽事 ,吸引大批“ 體育迷 ” 來到澳門觀賽 、遊覽 。 作為一座南方小城 ,澳門特區政府十分重視通過體育推動旅遊業發展 ,並在 2022 年 財政年度施政報告中明確提出“ 旅遊+體 育 ”的發展方向 ,將體育作為助推旅遊業發展的一個重要支撐點 。今年 ,特區政府還將深化“ 旅遊+ ”跨界融合列為五大重點工作之一 ,其中借助“ 體育+旅遊 ”的疊加效應 ,進一步提升澳門旅遊業的競爭力 ,更將其列為施政的重中之重 。萬國控股集團董事副總裁舒友平就曾指出 :“ 其實澳門是一個非常好的發展多元化的城市 ,它有中西方文化的融合 ,每年慕名而來的遊客有3,000多 萬 ,近年來遊客品質越來越高 ,所以澳門非常需要多元化發展 ,其中發展體育產業就是一個好的選擇 。” 實際上 ,澳門以北京冬奧會舉辦為契機 , 正在大力推動體育事業發展 。從傳統的馬拉松和乒乓球到新興的帆船和冰雪運動 ,澳門 市民參與體育運動的機會越來越多 。澳門大學工商管理學院教授劉丁己表示 ,澳門可繼續發展賽車 、電競 、馬拉松等特色足 、影響 大 、差異化的體育賽事 ,提高以體育賽事或活動為主的運動旅遊營收 ,並推廣“ 運動賽 事結合主題旅遊 ”的品牌經濟模式 ,通過旅客參加或觀賞體育活動延長旅客留澳時間 , 促進旅遊消費 。
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文章来源:
作者:方寶鈴
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