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線上健身帶動多元產業融合創新 今年市場規模料逾4,000億元

发布日期:2022-05-12 15:07

5月5日為立夏。炎熱的空氣在室內蒸騰,被封控在河南老家的秦剛此刻也無比焦灼。網上下單的某體感健身遊戲被臨時告知不能按時送達,他暗自祈禱,希望不要因為疫情讓自己的居家健身計劃付諸東流。但在上海陸家嘴,已經被封控一個多月的孫克雅卻有其他的健身辦法。在她的手機裡,不僅有專門進行線上教學的健身私教APP,而且通過直播,她也成為了當下熱門的“ 劉畊宏女孩 ”,每晚8點,跟著健身直播網紅劉畊宏一起“ 雲健身”,已經成為了她的日常生活之一。近年來,由於互聯網的快速發展,線上健身市場規模不斷增長。尤其是2020年新冠肺炎疫情以來,大健康成為人們的基本需求,運動健身受到人們重視,健身行業加速向線上滲透,線上健身市場規模快速增長。數據顯示, 2021年中國線上健身市場規模達3,697億元(人民幣,下同),同比增長17.5%,預計2022年中國線上健身市場規模將超4,000億元。

 

實際上,隨著線上健身在中國的快速發展,一些相關產業也在其帶動下步入了“ 發展快車道 ”。比如孫克雅定制的某線上健身APP私教課,不僅在5月1日當天上線了更多新課程,而且還門設計了相應的專屬徽章 、語音包等功能,在場景風格和內容方向上提供更加多元化的選擇。這給了她不小的“ 驚喜 ”,“ 這樣健身成就感很足。”孫克雅直言稱,希望未來企業能在健身課程設計方面融入更多的趣味性。

 

5月8日,在經歷了三日的等待後,秦剛如願以償的拿到了自己的健身遊戲。他迫不及待地打開遊戲聯網遊玩, 這款來自日本某遊戲廠家的健身遊戲,自從進入中國以來就掀起了一股居家健身的熱潮。秦剛稱,他就是在當時關注到的這款遊戲,“ 聽說最近河南疫情緊張可能會封控,我就臨時緊急下單購入了這款遊戲,希望能在家裡得到鍛煉。”他表示,如果有更多的中國企業能夠進入到健身遊戲的開發之中,或許“ 健身 ”將不再只局限於某一範圍, 即便像他這種平常不喜歡運動的人,也會對健身產生強烈的興趣。

 

健身行業加速線上佈局

最近,劉畊宏夫妻線上直播“ 雲健身 ”的話題屢登熱搜。據其最新一場直播的數據統計,在時長為90 分鐘的直播中,劉畊宏夫妻增粉300 萬之多,單場直播點讚過億。這讓不少直播產業商家看到了新商機。直播由“ 帶貨 ”轉向“ 健身 ”正在成為新的發展趨勢。在杭州蕭山區的某直播基地裡,某運動品牌線上健身私教負責人韓力新進招聘了一批身材健碩的健身教練。與傳統“ 直播帶貨 ”粗暴的推銷產品不同,直播健身是通過站在視頻前的健身教練線上指導,激發學員的健身熱情,從而導流至相關課程或者健身器材的新商業模式。

 

談起直播健身,孫克雅說到 :“ 隨便刷刷抖音和朋友圈,大家都在打卡,本來想著我也湊熱鬧看看直播,看了十幾分鐘就想自己試試,然後就停不下來了,覺得自己被點燃了,就連無聊的拉伸時間他們都會給你講故事 ”。同樣對直播健身頗具好感的,還有居住在上海閔行區的“ 95 後 ”梅佳婷,她表示,居家隔離期間的近一周都有跟著直播打卡,剛開始堅持不下來,慢慢可以基本上跟全程,很燃很快樂,希望解封之日可以穿上美美的小裙子擁抱世界。在採訪中,孫克雅和梅佳婷都承認,相比傳統的線上教學,直播的陪伴 、熱情 、號召力更強,更容易讓人沉浸在其中。而這,則離不開韓力對健身教練們的“ 培訓”。“ 教練需要超強的觀察能力,他隔著屏幕不僅是看到用戶的訓練動作,還要去感知用戶對訓練強度的回饋,需要很強的感染和帶動能力 、超強的語言組織能力,把一個訓練的動作和一堂課程,能夠條理清晰地做好指導。”韓力說。

 

 

通過線上健身,受益的還有動畫製作產業。據瞭解,北京望京某互聯網平台健身企業在去年就研發出了一款虛擬偶像定製課程,通過動畫設計創新,該平台將健身教練虛擬化,受到了眾多二次元粉絲們的一致好評。該平台體驗產品部業務負責人張永迪稱 :“ 課程僅上線一周,評論量就達到了3,000 個,是普通真人課程的十倍 ”。此外,為了增加健身趣味性,許多企業正在開發與遊戲相融合的健身數字化產品。在浙江金華的健身器材生產企業的研發室內,如何優化平板支撐架的功能性,解決平板支撐時的無聊乏味,成為研發人員目前關注的重點。而浙江某科技有限公司CEO潘榮望則說到 :“ 我們是不是可以更多去開發聯機競技類的遊戲,實現跨空間交流競技 ”。

 

市場增長來自消費升級

從傳統的線下健身房到健身鏡等智能健身產品的普及, 再到如今的線上健身。可以清晰地看到,在中國,健身產業正以肉眼可見的方式進行著供給側改革,而其背後的主要推動力,則來自於中國國民整體的消費升級。“ 疫情只是加速了這一升級的節奏。”中泰證券研究員韓筱辰表示,早在2020年新冠疫情開始爆發時,許多人就關注到日常鍛煉對於生活品質的重要性,居民健身意識逐步提高。與此同時,對於健身內容的要求也在日益嚴苛。他們不再僅僅滿足於枯燥乏味且有著空間和時間限制的健身運動,隨時隨地的快樂健身成為了更多中國人健身的新消費需求。

 

秦剛對此頗為認同。作為一名標準的互聯網二次元宅男,他從未想到自己有一天也會成為一名健身運動愛好者,這主要得益於某健身遊戲在中國的興起。“ 記得那是在2020年疫情剛爆發後不久。”秦剛回憶稱,自己到朋友家做客,看到朋友正在對著電視屏幕做一些健身動作, 在他的記憶裡,朋友和自己一樣基本上都不運動,在好奇心的驅動下,秦剛也嘗試遊玩了一下這款遊戲,拿著特製的體感手柄,僅僅過了5 分鐘,秦剛就在大汗淋漓中對這種健身遊戲產生了極高的興趣。“ 遊戲的娛樂性可以很好地平衡健身的枯燥,讓運動健身在娛樂中變得好玩,從而給用戶帶來更多趣味性和成就感,也同時滿足了中國健身消費者對消費升級的需求。” 韓筱辰說道 :“ 此外,這一模式的興起也逐漸拓寬了健身的包容度,從而反向促進市場消費的增長 ”。

 

韓筱辰表示,隨著中國普通民眾對自身健康的重視程度不斷提升,早在疫情來臨之前就已經有許多人產生了健身的實際需求。只是受制於彼時行業發展模式過於單一的情況,導致“ 健身 ”在很多人眼中還是一件極為“ 專業 ”的事情。然而,隨著一大批智能健身產品及線上健身的興起,這些消費升級的需求得到了一定的釋放,“ 健身 ”也開始走下“ 神壇 ”成為很多普通人簡單易行的事情。與此同時,健身與直播 、互聯網 、動畫以及遊戲產業的深度綁定和融合,也大大拓寬了健身市場的範圍,讓更多的人能更容易的進入這一領域。實際上,不只是內地,在澳門也有很多人希望能夠享受更優質的健身服務體驗。今年2月,澳門首家AI 智能健身俱樂部開業,為這些消費者提供了新的健身體驗場所。據悉,該健身俱樂部位於澳門皇朝廣場,擁有新一代智能全息互動健身系統,該系統運用人工智能 、大數據等技術。通過動畫引導 、交互特效 、數據回饋等方式令訓練過程可視化,從而創造極致創新的健身娛樂體驗,讓健身訓練更具樂趣 、更有效果。韓筱辰稱,自疫情以來,澳門多次提及帶動多元產業發展。他認為,多元產業發展並非各自獨立,通過某一產業融合多種產業協同發展,或許是一種更為有效的發展方式,他說 :“ 澳門這家AI 智能健身俱樂部即是最好的明證”。

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文章来源:
作者:方寶鈴
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